Por qué Brand Ads
Con el nuevo Brand Ads, tus anuncios ocupan de forma exclusiva la Posición #1 (Top Search) para impactar a millones de compradores justo en el momento de mayor intención. Esta nueva experiencia evoluciona la compra tradicional de palabras clave hacia el Targeting por Intención de Compra, utilizando Inteligencia Artificial para interpretar el contexto real de los usuarios y conectar tu marca con la demanda.
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Visibilidad premium de alto impacto
Ubica tu marca en la Posición #1 exclusiva del search de Mercado Libre, un espacio reservado para construir marca sin la competencia de formatos de performance.
Targeting inteligente sin fricción
Olvídate de la gestión manual de palabras clave. La Inteligencia Artificial semántica agrupa automáticamente miles de búsquedas en intenciones reales de compra para maximizar tu cobertura.
Nueva métrica de liderazgo (Share of Voice)
Conoce qué porción de la conversación de tu categoría está capturando tu marca, por intención y campaña mediante el Share of Voice, la primera métrica de marca nativa en retail media de LATAM.
Filtros de audiencia y contexto
Refina el alcance de tus intenciones aplicando capas de First-Party Data únicas de Mercado Libre, como poder de compra, ubicación geográfica y tipo de dispositivo.
Medición Completa (View + Click)
Ve más allá del clic tradicional y mide el impacto real de tu marca en todo el embudo con IA y en tiempo real.
Modelo de Compra Eficiente (CPM)
Invierte inteligentemente a través de un modelo CPM enfocado en impresiones cualificadas frente a usuarios que ya declararon interés en tu categoría.
La evolución hacia la Intención de Compra
Para lograrlo, Brand Ads utiliza Intenciones de compra. En lugar de comprar fragmentos del mercado con términos aislados, la IA captura el significado completo de la búsqueda y agrupa variantes automáticas de una misma necesidad. Las Intenciones de compra permiten interpretar variantes, frases y búsquedas conversacionales sin necesidad de cargar cada término de forma manual.
Veamos un ejemplo:
| Intención de compra | Los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con: |
|---|---|
| Calzado deportivo | calzado deportivo mujer calzado deportivo hombre calzado deportivo blanco calzado deportivo para tenis
|
Para gestionar cómo participan los anuncios en las búsquedas, la plataforma ofrece los siguientes controles:
1. Tipo de búsqueda
El tipo de búsqueda permite definir en qué contextos puede aparecer la campaña.
Las opciones disponibles son:
- Todas las búsquedas: La campaña puede participar tanto en búsquedas genéricas como en búsquedas asociadas con la marca propia.
- Búsquedas de marca: La campaña participa en búsquedas relacionadas con la marca propia del anunciante.
- Búsquedas genéricas: La campaña participa en búsquedas de categorías, productos o necesidades que no contienen una marca específica.
Brand Ads no permite seleccionar búsquedas asociadas con marcas competidoras. Tampoco permite negativizar términos puntuales o excluir Intenciones de compra específicas. El control se realiza mediante el tipo de búsqueda seleccionado y los filtros disponibles.
2. Filtros de segmentación
Además de las Intenciones de compra y el tipo de búsqueda, Brand Ads permite aplicar filtros para precisar a qué personas puede alcanzar la campaña.
Según la configuración disponible, estos filtros pueden contemplar variables como:
- Ubicación geográfica
- Dispositivo
- Poder de compra
Los filtros ayudan a ajustar la entrega de acuerdo con las necesidades de la campaña. Sin embargo, cuanto más restrictiva sea la configuración, menor será el alcance disponible.
Es importante diferenciar estos filtros de las Intenciones de compra. Las intenciones representan el contexto o la necesidad expresada en la búsqueda, mientras que los filtros permiten delimitar a qué personas dentro de ese contexto puede llegar el anuncio.
¿Cómo son tus anuncios de Brand Ads?
Imagen de marca protagonista (Card Abierto/Cerrado)
Permite contar una historia y generar un fuerte impacto visual (Brand Storytelling) directamente en los resultados de búsqueda. Para la versión estática, la imagen debe cargarse en formato JPG o PNG y respetar las especificaciones de tamaño, proporción y zonas seguras indicadas en esta guía.
Formato de Logo + Producto (Card Items)
Una presentación limpia que resalta la identidad visual de la marca junto con una selección de tu catálogo.
Tu anuncio dirigirá a los usuarios hacia tu Brand Store (Tienda Oficial) o página de producto, lo que garantiza una experiencia inmersiva y sin distracciones.
⚠️ El logo debe cargarse durante la configuración del creativo. No se toma automáticamente de la Tienda Oficial.
Especificaciones
Requisitos de acceso
| Requisito | Especificación |
|---|---|
| Acceso al DSP | La cuenta debe tener el DSP habilitado en SAM. No es necesario contar con una campaña activa dentro del DSP. |
| Destino | La cuenta debe contar con un destino habilitado de tipo relación con Mercado Libre, como una Tienda Oficial. |
| Disponibilidad | Brand Ads está disponible en los sites habilitados y para cuentas CBT que cumplan con los requisitos de acceso. |
| Categorías | Brand Ads está disponible para categorías endémicas. En esta etapa, no está disponible para clientes VIS, como Motors o Real Estate. |
El mensaje del creativo se configura desde la experiencia de Brand Ads y no debe incorporarse dentro de la imagen de marca.
Especificaciones de la imagen de marca
| Requisito | Especificación |
|---|---|
| Formato | JPG o PNG. |
| Perfil de color | RGB. No utilices imágenes con perfil CMYK, ya que pueden generar cambios de tonalidad, bordes negros o errores de escalado. |
| Desktop | 2400 × 380 px como tamaño mínimo recomendado. Aspect ratio 6.31:1. Peso máximo: 10 MB. |
| Mobile | 1080 × 360 px como tamaño mínimo recomendado. Aspect ratio 3:1. Peso máximo: 10 MB. |
| Resolución | Se admiten resoluciones mayores siempre que mantengan la proporción correspondiente. |
| Texto en imagen | La imagen no debe contener texto incorporado. |
| Zonas seguras | Evita ubicar elementos importantes en las áreas que pueden quedar cubiertas por la información del anuncio. |
Zonas seguras
En Desktop, el área segura corresponde a los 1120 px centrales. Los 640 px laterales de cada lado son zonas de no información, por lo que debes evitar ubicar allí elementos importantes.
En Mobile, evita colocar elementos relevantes en las zonas donde el sistema mostrará automáticamente información como el logo, el nombre de la marca y los productos.
Si utilizas una imagen de mayor resolución, las zonas seguras deben ampliarse de forma proporcional.
Especificaciones del texto (mensaje del creativo)
| Requisito | Especificación |
|---|---|
| Extensión | Máximo de 65 caracteres, divididos en dos líneas. |
| Formato | Tamaño y color de texto predefinidos (no personalizables). |
| Restricciones críticas | No puede contener datos de contacto (emails, teléfonos), texto en otros idiomas (salvo términos de categoría como "running" o fechas como "Black Friday"), uso exclusivo de mayúsculas o minúsculas, caracteres especiales, emojis, ni menciones a otras marcas o mensajes ofensivos. |
Especificaciones del logo
| Requisito | Especificación |
|---|---|
| Políticas | No debe contener información de contacto (páginas web, números de teléfono) ni estar pixelado. De ocurrir, la plataforma rechazará el creativo. |
¿Cómo implementar Brand Ads?
La configuración se realiza de manera centralizada y ágil a nivel Line Item dentro del DSP:
Pasos para la implementación:
1. Crea la campaña en el DSP
Elige objetivo de Awareness o Consideración, presupuesto de vuelo y modelo CPM.
2. Configura intenciones y audiencias
A nivel line item: define el targeting Automático o Personalizado, el filtro Brand/Genérico y las capas de audiencia a nivel line item.
3. Asigna productos y reglas
A nivel line item: selecciona ítems fijos del catálogo o aplica reglas dinámicas por marca.
4. Carga el creativo y activa
A nivel line item: sube la imagen de marca y activa tu presencia exclusiva en el Top Search.
Buenas prácticas para optimizar tus campañas
Monitoreo de competitividadRevisa semanalmente el reporte de distribución de impresiones. Si pierdes oportunidades por presupuesto, aumenta tu tope diario. Si las pierdes por ranking, incrementa tu CPM máximo y mejora la calidad de tus listados.
Transición de segmentaciónSi deseas crear una campaña personalizada, te recomendamos correr primero una campaña en modo automático por 3 a 4 semanas. Luego, descarga reportes, identifica las intenciones de compra ganadoras y crea tu estrategia manual.
Alinea las intenciones de compra con tu objetivo comercialSi buscas potenciar ventas de un modelo exacto, usa intenciones específicos (ej. "calzado deportivo para tenis"). Si buscas awareness de marca o categoría, utiliza intenciones más generales (ej. "calzado deportivo").
Agrupa por relevanciaNo incluyas todos tus productos bajo las mismas intenciones de compra. Agrupa intenciones similares en campañas distintas (ej. una campaña para "martillos" y otra para "tornillos") para garantizar que el destino, el mensaje y los productos sean coherentes para el usuario.
Evita la micro-segmentación y términos irrelevantesLa plataforma bloqueará intenciones con muy bajo volumen de búsqueda o que sean excesivamente similares entre sí. Además, si añades intenciones de búsqueda que no tienen relación directa con los ítems (baja relevancia), el algoritmo no imprimirá el anuncio.
No incluyas a la competenciaEvita pujar por intenciones de búsqueda que contengan marcas de competidores directos, ya que no es una práctica recomendada y afectará tu relevancia (Ad-Score).
Recursos
Materiales para planificar y escalar tu operativa con Brand Ads:
APRENDE EN MERCADO ADS ACADEMY
POTENCIA TU ESTRATEGIA
FAQs
Cada Intención de compra muestra una proyección de las impresiones posibles de la última semana para dimensionar el alcance potencial antes de activar.