Por qué Video Catalog Ads
Video Catalog Ads es la solución de Mercado Ads que lleva tu catálogo al video performance para impulsar la consideración de tus productos, dentro y fuera de Mercado Libre, con toda la inteligencia de commerce de nuestro ecosistema.
Combina los videos orgánicos de tus publicaciones con la información comercial del catálogo para crear anuncios dinámicos de video que conectan tus productos con audiencias relevantes.
Hasta ahora, las soluciones de video de Mercado Ads estaban principalmente orientadas a la construcción de marca, mientras que Dynamic Catalog Ads (DCA) permitía trabajar performance mediante anuncios de Display.
Con Video Catalog Ads, el video también se convierte en una herramienta para impulsar la consideración. La solución aprovecha el impacto del formato audiovisual y la tecnología de catálogo dinámico para mostrar productos relevantes, generar interacciones y conectar cada anuncio con resultados medibles.
La diferencia está en cómo se construye la experiencia publicitaria: el anuncio nace de un producto concreto, incorpora su información comercial y conecta al comprador con una landing de catálogo, donde el producto que despertó su interés aparece destacado junto con otros artículos para descubrir.
De esta manera, el video, el catálogo y la medición forman parte de una misma experiencia, donde la atención puede avanzar hacia una acción sobre el producto.
La fuerza del video para captar la atención. La inteligencia del commerce para convertirla en intención.
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Video Catalog Ads combina el impacto del video con la inteligencia de commerce para destacar tus productos y generar interacciones relevantes durante el recorrido de compra.
Frena el scroll y destaca tus productos:
Aprovecha el poder del video para mostrar tus productos en movimiento, destacar sus características y despertar interés en momentos clave del recorrido de compra.
El producto indicado, a la persona justa:
Utiliza señales de navegación e interacción dentro de Mercado Libre para seleccionar dinámicamente productos relevantes según los intereses de cada usuario.
Tu catálogo se vuelve el anuncio:
Convierte los videos orgánicos de tus publicaciones en anuncios dinámicos que incorporan información comercial, como precios, promociones y beneficios de envío, sin producir una pieza publicitaria diferente para cada producto.
Del clic al catálogo:
Conecta cada anuncio con una landing de catálogo que destaca el producto anunciado y permite descubrir otros artículos, para generar más oportunidades de compra en una misma visita.
Performance conectada con tus productos:
Evalúa las interacciones y los resultados atribuidos a tus campañas mediante indicadores como CTR, CPC, ROAS e ingresos atribuidos.
¿Qué diferencia a Video Catalog Ads de otras soluciones?
Video Catalog Ads incorpora una nueva forma de utilizar el video dentro de Mercado Ads: combinar el impacto audiovisual con una estrategia de consideración basada en productos y optimizada a CPC.
Aunque comparte capacidades con otras soluciones publicitarias, cumple un rol diferente dentro de la estrategia.
| Solución | ¿Qué permite hacer? |
|---|---|
| Dynamic Catalog Ads (DCA) | Promocionar productos mediante anuncios dinámicos de Display que utilizan información del catálogo. |
| Streaming Video Ads | Construir marca mediante anuncios de video en entornos de entretenimiento premium, con un objetivo de Awareness. |
| Video Catalog Ads (VCA) | Impulsar la consideración mediante anuncios dinámicos que combinan los videos de tus productos con información comercial y dirigen cada clic a una landing de catálogo con el producto anunciado destacado. |
Video Catalog Ads no reemplaza las soluciones existentes: amplía las posibilidades de tu estrategia publicitaria al incorporar el video a una experiencia de catálogo conectada con resultados comerciales.
Cómo funciona Video Catalog Ads
Del catálogo al clic: una experiencia conectada con tus productos
En una campaña tradicional de video, el creativo suele desarrollarse como una pieza independiente. En Video Catalog Ads, en cambio, el anuncio se construye a partir de los productos de tu catálogo. La solución aprovecha los videos disponibles, selecciona dinámicamente productos relevantes y combina el contenido audiovisual con su información comercial.
Aprovecha los videos de tu catálogo
Todo comienza con los productos que ya cuentan con videos en sus publicaciones.
Selecciona los videos que quieras convertir en anuncios. Video Catalog Ads aprovecha ese contenido para crear anuncios dinámicos sin necesidad de producir una pieza publicitaria diferente para cada artículo.
Conecta tus productos con los intereses de los compradores
Video Catalog Ads combina audiencias predictivas con tecnología de catálogo dinámico para seleccionar, en tiempo real, productos relevantes según los intereses de cada comprador.
Por ejemplo, si una persona muestra interés en una categoría determinada, esas interacciones pueden utilizarse como señales para seleccionar un producto relacionado con sus intereses.
Así, el producto que protagoniza el anuncio puede variar según cada usuario.
Destaca la información comercial de cada producto
El sistema combina el Clip con información comercial del catálogo para construir un anuncio dinámico.
Según la información disponible, el creativo puede incorporar:
- Título y precio del producto.
- Promociones y cupones.
- Beneficios de envío.
- Logo y otros elementos destacados.
De esta manera, el comprador puede conocer el producto y acceder a información relevante para su decisión de compra desde el propio anuncio.
Adapta los anuncios a diferentes ubicaciones
La solución adapta el creativo a los distintos espacios publicitarios contemplados para la campaña.
Esto permite aprovechar los videos en diferentes ubicaciones sin desarrollar manualmente una pieza independiente para cada una.
Conecta cada clic con tu catálogo
Cuando una persona hace clic en el anuncio, accede a una landing de catálogo donde el producto que despertó su interés aparece destacado.
Desde esa experiencia, también puede descubrir otros artículos del catálogo y continuar explorando opciones de compra.
Conecta la interacción con resultados medibles
La relación con el producto se mantiene durante la actividad publicitaria.
Cada impresión queda asociada al artículo anunciado, lo que permite relacionar las interacciones con las ventas atribuidas y evaluar los resultados de la campaña.
Más momentos para impulsar tu catálogo
Destaca tus productos con anuncios dinámicos de video dentro y fuera de Mercado Libre, en diferentes momentos del recorrido de compra.
Dentro del marketplace, Video Catalog Ads aprovecha espacios publicitarios que permiten conectar con los compradores mientras navegan, descubren y evalúan productos.
Entre las ubicaciones contempladas se encuentran:
Rabbit Hole
Permite destacar productos durante experiencias de navegación y descubrimiento dentro del marketplace.
Search Desktop
Incorpora anuncios de video en espacios de los resultados de búsqueda de Mercado Libre.
VPP Desktop
Permite mostrar anuncios de video en espacios publicitarios de las páginas de producto.
Estos espacios permiten incorporar el impacto visual del video a diferentes instancias en las que los compradores exploran productos y evalúan sus opciones de compra.
Fuera de Mercado Libre, Video Catalog Ads también contempla sitios y aplicaciones del ecosistema extendido, para conectar tus productos con audiencias relevantes en más momentos de navegación.
Especificaciones y requisitos
| Característica | Detalle |
|---|---|
| Tipo de solución | Estrategia de campaña independiente. |
| Plataforma | DSP de Mercado Ads. |
| Objetivo | Consideración. |
| Optimización | CPC (Costo por clic). |
| Formato | Video dinámico de catálogo. |
| Contenido creativo | Videos orgánicos e información comercial de los productos. |
| Requisito de elegibilidad | Productos con videos orgánicos cargados. |
| Destino del clic | Landing de catálogo con el producto anunciado destacado y otros artículos disponibles para descubrir. |
| Indicadores de performance contemplados | CTR, CPC, ROAS e ingresos atribuidos. |
¿Qué productos pueden participar?
Medición y resultados
Del impacto visual a la performance de tus productos
Aunque Video Catalog Ads utiliza video como formato creativo, su estrategia está orientada a consideración y optimiza a CPC.
Esto significa que su desempeño se evalúa principalmente por la capacidad de generar interacciones con productos concretos y relacionar esas interacciones con resultados comerciales.
Entre los principales indicadores contemplados se encuentran:
CTR (Click-Through Rate)
Mide la proporción de impresiones que generan clics y permite evaluar la interacción con los anuncios.
CPC (Costo por clic)
Permite conocer el costo de los clics y es la referencia de optimización de la campaña.
ROAS (Return On Ad Spend)
Relaciona los ingresos atribuidos con la inversión publicitaria.
Ingresos atribuidos
Permiten conocer el valor de las ventas atribuidas a la actividad publicitaria.
Una medición conectada con cada producto
¿Cuándo incorporar Video Catalog Ads a tu estrategia?
Cuando quieres impulsar la consideración de tus productos
Si buscas generar interés e interacciones con productos concretos, Video Catalog Ads te permite aprovechar el impacto del video y conectar a los compradores con una landing de catálogo donde el producto anunciado aparece destacado.
A diferencia de una estrategia de video centrada principalmente en Awareness, esta solución optimiza a CPC y mantiene la conexión con el producto anunciado.
Cuando tus productos ya cuentan con videos
Si tienes publicaciones con videos orgánicos, puedes aprovechar ese contenido para desarrollar una estrategia de video performance.
Video Catalog Ads utiliza esos videos junto con la información comercial del catálogo, sin necesidad de producir una pieza publicitaria independiente para cada artículo.
Cuando buscas complementar tu estrategia de catálogo
Si ya utilizas soluciones de performance como Dynamic Catalog Ads, Video Catalog Ads te permite incorporar una experiencia audiovisual a tu mix publicitario.
Ambas soluciones aprovechan la tecnología de catálogo dinámico, pero utilizan formatos diferentes. Esto permite trabajar la promoción de tus productos mediante experiencias complementarias.
Cuando necesitas destacar tus productos en Peak Season
Durante las temporadas de alta competencia, captar la atención de los compradores es especialmente importante.
Con Video Catalog Ads puedes incorporar el impacto del video a tu estrategia de consideración y destacar tus productos mientras los compradores exploran sus opciones de compra.
Video Catalog Ads en la práctica
Buenas prácticas para potenciar tus campañas
Revisa la disponibilidad de videos en tu catálogoAntes de incorporar Video Catalog Ads a tu estrategia, identifica cuántos productos cuentan con videos orgánicos. Recuerda que únicamente esos artículos pueden participar en los anuncios.
Amplía las oportunidades de activaciónIncorporar videos a más publicaciones permite aumentar la cantidad de productos elegibles. Un catálogo amplio no garantiza una gran variedad de anuncios si pocos artículos cuentan con contenido audiovisual.
Mantén actualizada la información comercialLos anuncios combinan los videos con datos del catálogo. Por eso, es importante mantener actualizados los precios, promociones y demás atributos comerciales de tus productos.
Evalúa los resultados según el objetivo de la campañaAnaliza las interacciones con los anuncios y los resultados comerciales atribuidos. Recuerda que Video Catalog Ads está orientado a consideración y optimiza a CPC, por lo que su desempeño no se evalúa con los mismos indicadores principales que una campaña de video orientada a Awareness.
Complementa tu estrategia publicitariaUtiliza Video Catalog Ads para incorporar video a tu estrategia de consideración, junto con otras soluciones de Mercado Ads que respondan a diferentes necesidades y objetivos de negocio.
Recursos
Conoce más sobre Video Catalog Ads y descubre cómo incorporar video a tu estrategia de consideración.
POTENCIA TU ESTRATEGIA
Preguntas frecuentes (FAQs)
No es posible utilizar destinos genéricos, como una Brand Store, Mi Página o una landing institucional, porque el anuncio está vinculado a un artículo específico del catálogo.
Estas métricas permiten evaluar las interacciones con los anuncios, analizar el costo de los clics y relacionar la inversión publicitaria con los resultados comerciales atribuidos.
La solución utiliza video como formato creativo, pero su estrategia de medición se centra en consideración y performance.
Contar con más publicaciones con videos permite ampliar el conjunto de productos elegibles, aunque la escala de una campaña también depende de otros factores.
Puedes incorporar Video Catalog Ads a una estrategia que combine diferentes formatos según tus objetivos publicitarios.
Lleva tu catálogo al video performance con Mercado Ads.