Por qué Brand Analytics
Brand Analytics es una solución nativa de analítica avanzada diseñada para medir el impacto, la visibilidad y el desempeño de tus estrategias comerciales y de marketing dentro del ecosistema de Mercado Libre.
A diferencia de los reportes tradicionales de campaña, Brand Analytics incorpora contexto de categoría y comportamiento de audiencias para proporcionar una lectura estratégica de tu desempeño. Así, podrás tomar decisiones basadas en datos para la planificación a largo plazo y la estrategia full funnel.
¿Qué tipo de decisiones habilita?
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Accede de forma simple y self-service a la first party data única del Retail Media #1 de Latinoamérica.
Convierte datos en decisiones estratégicas para mejorar el posicionamiento de tu marca.
Optimiza la inversión en Mercado Ads al identificar qué tácticas generan mejores resultados.
Aumenta la presencia y la competitividad con insights sobre rendimiento y oportunidades.
¿Cuáles son los formatos analizados?
Brand Analytics estructura la visualización de datos en dos formatos o paneles principales para el análisis de rendimiento:
Brand Overview (Vista Global):
Ofrece un resumen global del desempeño de la marca en Mercado Libre, con métricas clave para evaluar el posicionamiento y detectar oportunidades de mejora. Muestra métricas agregadas de usuarios únicos, penetración de audiencias y rendimiento general por categorías.
Category Overview (Vista de Categoría/Embudo):
Un panel detallado (double-click) que desglosa el rendimiento de la marca en una categoría específica. Muestra la evolución temporal, la comparación contra la mediana de la categoría y el gráfico secuencial del embudo de conversión.
Interfaz principal de Brand Analytics: Panel de control avanzado que ofrece una visión global (Brand Overview) y el detalle de las categorías (Category Overview).
Especificaciones
Brand Analytics permite segmentar la información mediante filtros técnicos específicos para un análisis preciso:
| Filtros | Especificación |
|---|---|
| Período temporal | Semanas o meses, con capacidad de elegir un período base de comparación. |
| Tipo de Line Item | Display o Video. |
| Tienda Oficial (3P) | Ítems en tu Tienda Oficial no vendidos por Mercado Libre. |
| Tienda Oficial de Mercado Libre (1P) | Ítems de tu marca vendidos por Mercado Libre. |
| Otros Vendedores | Ítems de tu marca vendidos por terceros. |
Analiza el desempeño de tus campañas
Glosario de métricas principales
| Métrica | Definición técnica |
|---|---|
| Tasa de engagement | Participación o share de usuarios que interactúan activamente con la marca sobre el total de usuarios en la categoría. |
| CVR (Tasa de conversión) | Porcentaje de usuarios que compraron sobre el total de usuarios que interactuaron con la marca en el periodo seleccionado. |
| Penetración por audiencia | Porcentaje de un segmento específico de audiencias de lifestyle que interactúa con la marca. |
| New to Brand (NTB) | Usuarios únicos que realizaron una compra de la marca por primera vez en los últimos 12 meses. |
| Clientes recurrentes | Usuarios que compraron en los últimos 12 meses y realizan una nueva compra en el período analizado. |
Métricas del funnel (Etapas del recorrido)
Visualización de Métricas del Funnel en Brand Analytics: Detalle del rendimiento por etapas del recorrido del consumidor (Awareness, Consideration y Purchase & loyalty).
¿Cómo implementar Brand Analytics?
Sigue estos pasos para auditar y optimizar tu marca utilizando Brand Analytics:
Accede a Brand Analytics desde tu cuenta de anunciante:
Ingresa a Mercado Ads, dirígete al menú de navegación y selecciona Brand Analytics para comenzar a explorar los datos de tu marca.
Analiza las métricas clave:
Revisa el panel principal para conocer las interacciones de los usuarios con tu marca, desde búsquedas hasta compras. Explora las métricas por categoría y proceso de compra para entender tu desempeño.
Compara con la competencia y detecta oportunidades:
Utiliza los benchmarks para medir tu posicionamiento en la categoría, identificar áreas de mejora y ajustar tu estrategia en función del mercado.
Optimiza campañas y estrategias de marketing con Double-Click:
Ajusta tus inversiones en publicidad, precios y promociones con base en insights accionables, maximizando la eficiencia de tus acciones en Mercado Libre.
Genera reportes personalizados:
Descarga y experto datos en formatos XLSX para un análisis más profundo, compartiendo la información con tu equipo para tomar mejores decisiones.
Buenas prácticas para optimizar tus campañas
Revisa las métricas con frecuencia:Monitoreo frecuente: Revisa las métricas con frecuencia para detectar cambios en la interacción y ajustar tu estrategia a tiempo.
Segmenta el análisis por etapa del proceso de compra:Evalúa el rendimiento de tu marca en awareness, consideración y conversión para identificar en qué punto del funnel puedes optimizar tu estrategia.
Compara tu desempeño con la competencia:Aprovecha las métricas de benchmarking para ver cómo te posicionas frente a la mediana de la categoría y las marcas líderes, y ajusta tus acciones en consecuencia.
Identifica tendencias y oportunidades de crecimiento:Analiza los datos históricos para detectar cambios en el comportamiento de los usuarios y anticípate a nuevas oportunidades de mercado.
Optimiza tu inversión en publicidad:Usa los insights de Brand Analytics para mejorar la segmentación y focalizar la inversión en audiencias con mayor intención de compra.
Recursos
APRENDE EN MERCADO ADS ACADEMY
FAQs
No. Brand Analytics es una herramienta enfocada en el análisis y la medición estratégica macro, no en la activación o ajustes automáticos de campañas en el corto plazo operativo.
Sí. Brand Analytics solo está disponible para marcas fabricantes o distribuidores oficiales registrados en Mercado Libre.
Ambas son herramientas complementarias de medición. Sin embargo, Brand Analytics ofrece una mirada macro de marca, analizando el posicionamiento general y la evolución en el tiempo, mientras que Conversion Path ofrece una mirada secuencial del funnel, analizando cómo interactúan distintos formatos publicitarios antes de una conversión específica.
Significa que el usuario alcanzó ese peldaño como su nivel máximo de interacción. Por ejemplo, realizó una búsqueda de tu marca o visitó tu tienda oficial, pero no visitó una página de producto, ni realizó una compra. Los usuarios que compraron ya están excluidos de esta barra de Awareness.
Las comparaciones se realizan de forma anónima contra la mediana de la categoría (valor medio) y con las marcas de mayor venta dentro de la categoría. Esto permite saber si tu crecimiento está alineado con el mercado o si estás ganando/perdiendo share.