Por qué Online Video Ads
Con Online Video Ads maximiza la cobertura de tus anuncios de video y trasciende el ecosistema de Mercado Libre para alcanzar a la audiencia con mayor intención de compra de LATAM, donde sea que navegue.
En un ecosistema digital fragmentado, la atención de los usuarios se divide en múltiples plataformas a lo largo del día. Esta solución full funnel amplifica tus mensajes a través de la red de inventario curado de Google Authorized Buyers para acompañar a los usuarios desde el descubrimiento hasta la conversión. Así, podrás conectar la atención que generó tu anuncio en un portal de noticias o en un blog directamente con las compras.
Mediante anuncios interactivos, podrás redirigir usuarios hacia una tienda oficial en Mercado Libre o un sitio externo, transformando cada visualización en una oportunidad de tráfico calificado.
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Trazabilidad Full Funnel:
Mide exactamente cómo la visualización de tu video en un sitio externo influye en tus métricas: Visitas a Páginas de Producto (VPP), agregados al carrito y ventas reales dentro de Mercado Libre (atribución post-view).
Interactividad:
Aprovecha los formatos cliqueables y códigos QR para derivar tráfico calificado directo a una Tienda Oficial en Mercado Libre o a un sitio web externo.
Precisión de datos:
Segmenta a partir de la first-party data de Mercado Libre para alcanzar usuarios con alta intención de compra.
Eficiencia en costos:
Al apoyarse en un inventario masivo y diversificado, Online Video optimiza la inversión publicitaria entregando una exposición sostenida con un CPVC (Costo por Vista Completa) y un Costo por Mil impresiones (CPM) mucho más competitivos.
Formatos y ubicaciones disponibles
Tus anuncios de Online Video Ads se emiten de forma 100 % off-site gracias al inventario de Extended Network y se adaptan de forma natural al recorrido de navegación mediante tres formatos principales:
In-Stream:
Anuncios insertados dentro de un contenido de video principal (ej. dentro del reproductor de video de un portal de noticias).
Out-Stream:
Anuncios que se insertan entre párrafos de texto de artículos web.
Interstitial:
Anuncio tipo pop-up que se muestra a pantalla completa durante la navegación.
Especificaciones
Asegúrate de cumplir con los siguientes lineamientos técnicos para la carga y configuración de los creativos en el DSP:
| Especificación | Detalle técnico |
|---|---|
| Objetivos de campaña | Full funnel: Awareness, Consideration, Conversion |
| Duración del Creativo | 5 a 90 segundos |
| Formato | Horizontal (16:9) |
| Resolución | 1920x1080 (recomendado) o 1280x720 px |
| Tipos de archivo | MP4 o MOV |
| Peso máximo | 450 MB |
| Audio | Obligatorio incluido |
| Opción de omitir (Skip) | Depende de tu configuración |
| Interactividad | Cliqueable, permite QR |
¿Cómo implementar Online Video Ads?
Antes de crear tu campaña, asegúrate de tener declarada tu Categoría IAB y el dominio de tu marca en el advertiser de SAM.
Luego, sigue estos 4 pasos operativos dentro del DSP de Mercado Ads:
Define el objetivo de tu campaña de Display Ads:
Selecciona el objetivo de campaña Awareness, Consideration o Conversion.
Crea y configura tu campaña:
Completa los datos de tu campaña como nombre, fecha, ritmo de inversión y presupuesto. Haz clic en "Guardar" para continuar y crear el line item.
Selecciona el line item “Online Video” y sube tu creativo:
Crea un nuevo line Item de Online Video dentro de tu campaña. Sube tu creativo o selecciona uno ya aprobado. Haz clic en “Guardar y terminar” para asignar los creativos.
¡Listo! Tu campaña ya está activa:
Las piezas pasan por un proceso de revisión y moderación. Recibirás una notificación por correo electrónico con la aprobación o el motivo de rechazo. Una vez que tu creativo pase el proceso de moderación, tu campaña estará lista para generar resultados.
Buenas prácticas para optimizar tus campañas
Golden Rules: Cómo crear videos que realmente conviertan
Al correr campañas de Conversión o Consideración, un video puramente de branding, sin precio visible, sin CTA de compra y sin identidad del marketplace, simplemente no tiene los elementos para generar una acción. Puede ser un excelente video para Awareness, pero en Conversión no va a funcionar sin importar cuánto presupuesto tenga.
La pregunta que debes hacerte antes de activar cualquier creativo es:
"¿Este video, en los primeros 3 segundos, le está dando al usuario una razón para hacer clic?"
Si la respuesta es no, entonces el creativo no está listo para Conversión.
Para validar rápidamente que tu creativo sí está listo, aplica la Regla del 2 de 3: asegúrate de que contenga al menos dos de estos tres elementos:
- Precio con descuento visible.
- Call to Action (CTA) de compra explícito.
- Sentido de urgencia o escasez.
Si no cumple con esto, te recomendamos reasignarlo a una campaña de Awareness.
Además, aplica estas reglas de oro para maximizar tu rendimiento:
01. Duración correcta según tu objetivo
Cada segundo cuenta, y la duración debe alinearse con lo que esperas del usuario:
Conversión
6 a 15 segundos
No hay margen para introducciones lentas. El mensaje principal y la oferta van al inicio. Lo ideal es producir versiones de 6, 10 y 15 segundos para abarcar distintos espacios.
Consideración
15 a 30 segundos
Puedes construir un poco más de contexto, pero el incentivo debe aparecer antes del segundo 8.
Awareness
15 a 60 segundos
El formato ideal para storytelling narrativo de marca, donde no se requiere un precio, ni un CTA de compra inmediato.
Estructura ideal para un video de 15 segundos (Conversión):
- Incentivo visible.
- Sin intro de logo.
- Precio o % OFF
- en pantalla.
- Mostrar el producto.
- Card de oferta persistente.
- End-card con CTA
- + "Comprar ahora".
02. Hook y oferta en los primeros 3 segundos
El primer cuadro de tu video debe darle al usuario una razón para hacer clic. Muestra el descuento o el precio antes que las tomas estéticas del producto.
Para captar la atención inmediatamente, plantea el problema desde el primer instante y presenta la solución económica en los primeros 2 segundos.
Además, si el anuncio está enfocado en una fecha especial (como Buen Fin, Black Friday o Cyber Monday), asegúrate de incluir el nombre del evento desde el primer cuadro del video.
¿Precio absoluto o porcentaje? Utiliza precios absolutos ("Desde ") para productos de ticket bajo o medio (ropa, accesorios, alimentos), o compras impulsivas.
Usa porcentajes de descuento ("40% OFF") para productos de ticket alto (muebles, electro, tecnología) o eventos especiales (Cyber, Black Friday).
Tip: Prueba ambas opciones (A/B testing) para ver cuál convierte mejor en tu categoría.
03. CTA explícito y persistente
El llamado a la acción (CTA) debe estar visible desde antes de la mitad del video (segundo 4 o 5), no lo dejes únicamente para los últimos 2 segundos.
✅ Qué hacer
Usa botones con un color que contraste y textos con intención de compra clara, como "Comprar ahora".
❌ Qué evitar
CTAs débiles como "Ver más" o "Conoce más", o cerrar el video solo con el logo de tu marca sin dar una instrucción clara.
04. Urgencia y escasez
La mayoría de los creativos no incluyen ningún elemento de urgencia. Agregar uno de los siguientes mecanismos puede incrementar tu CTR y tasa de conversión sin necesidad de reproducir el video:
- ⏰ Contadores regresivos o de tiempo limitado ("Últimas 24 horas", "Oferta válida solo hoy")
- 📦 Indicadores de stock (“Últimas unidades”)
- 🗓️ Fechas límites ("Solo hasta el viernes")
05. Alinea el tipo de creativo con tu objetivo de campaña
Para asegurar que tus anuncios sean efectivos, es fundamental alinear el tipo de creativo con el objetivo de tu campaña.
06. Produce formatos nativos
Tus anuncios deben adaptarse de forma natural al recorrido de navegación. Los creativos deben respetar las especificaciones de video horizontal vigentes para cada placement.
Consulta las especificaciones actualizadas antes de la producción del video. Producir el creativo en el formato correcto desde el inicio evita pérdida de calidad y asegura que el contenido ocupe el frame de manera óptima.
Qué evitar: Nunca recortes automáticamente un video vertical para adaptarlo a horizontal. Esto desperdicia espacio visual del cuadro y corres el riesgo de que queden por fuera elementos críticos como el precio o el botón de compra.
07. El template ganador: pantalla dividida (Split-Screen)
Si buscas el formato con mejor rendimiento estructural, utiliza la pantalla dividida permanente:
Card de oferta fija a la izquierda: visible durante todo el video, sin depender de que el usuario llegue al final.
CTA "Comprar Ahora" persistente: no solo end-card — el botón está desde el inicio.
Producto rotando a la derecha: muestra variedad de la colección o SKUs sin cambiar la oferta.
Duración 10–15s: dentro del rango óptimo para Conversión.
Otras buenas prácticas generales
Aprovecha al máximo el formato cliqueable de Online Video:Define una URL de destino estratégica para maximizar el impacto de cada clic. Puedes redirigir a cualquier sitio, incluso a la tienda oficial en Mercado Libre o el sitio externo del anunciante.
Incorpora hablantes en tus videos:Añade voces desde el comienzo del video para aumentar el engagement. Si tu objetivo es de ventas, es útil incluir dos voces durante la mayor parte del video.
Realiza pruebas A/B:Prueba videos con distintas características y duraciones para analizar cuáles funcionan mejor según tus métricas y objetivos. Así podrás priorizar aquellos creativos que te brinden mejores resultados.