Por qué Online Video Ads
Con Online Video Ads maximiza la cobertura de tus anuncios de video y trasciende el ecosistema de Mercado Libre para alcanzar a la audiencia con mayor intención de compra de LATAM, donde sea que navegue.
En un ecosistema digital fragmentado, la atención de los usuarios se divide en múltiples plataformas a lo largo del día. Esta solución full funnel amplifica tus mensajes a través de la red de inventario curado de Google Authorized Buyers para acompañar a los usuarios desde el descubrimiento hasta la conversión. Así, podrás conectar la atención que generó tu anuncio en un portal de noticias o en un blog directamente con las compras.
Mediante anuncios interactivos, podrás redirigir usuarios hacia una tienda oficial en Mercado Libre o un sitio externo, transformando cada visualización en una oportunidad de tráfico calificado.
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Trazabilidad Full Funnel:
Mide exactamente cómo la visualización de tu video en un sitio externo influye en tus métricas: Visitas a Páginas de Producto (VPP), agregados al carrito y ventas reales dentro de Mercado Libre (atribución post-view).
Interactividad:
Aprovecha los formatos cliqueables y códigos QR para derivar tráfico calificado directo a una Tienda Oficial en Mercado Libre o a un sitio web externo.
Precisión de datos:
Segmenta a partir de la first-party data de Mercado Libre para alcanzar usuarios con alta intención de compra.
Eficiencia en costos:
Al apoyarse en un inventario masivo y diversificado, Online Video optimiza la inversión publicitaria entregando una exposición sostenida con un CPVC (Costo por Vista Completa) y un Costo por Mil impresiones (CPM) mucho más competitivos.
Formatos y ubicaciones disponibles
Tus anuncios de Online Video Ads se emiten de forma 100 % off-site gracias al inventario de Extended Network y se adaptan de forma natural al recorrido de navegación mediante tres formatos principales:
In-Stream:
Anuncios insertados dentro de un contenido de video principal (ej. dentro del reproductor de video de un portal de noticias).
Out-Stream:
Anuncios que se insertan entre párrafos de texto de artículos web.
Interstitial:
Anuncio tipo pop-up que se muestra a pantalla completa durante la navegación.
Especificaciones
Asegúrate de cumplir con los siguientes lineamientos técnicos para la carga y configuración de los creativos en el DSP:
| Especificación | Detalle técnico |
|---|---|
| Objetivos de campaña | Full funnel: Awareness, Consideration, Conversion |
| Duración del Creativo | 5 a 90 segundos |
| Formato | Horizontal (16:9) |
| Resolución | 1920x1080 (recomendado) o 1280x720 px |
| Tipos de archivo | MP4 o MOV |
| Peso máximo | 450 MB |
| Audio | Obligatorio incluido |
| Opción de omitir (Skip) | Depende de tu configuración |
| Interactividad | Cliqueable, permite QR |
¿Cómo implementar Online Video Ads?
Antes de crear tu campaña, asegúrate de tener declarada tu Categoría IAB y el dominio de tu marca en el advertiser de SAM.
Luego, sigue estos 4 pasos operativos dentro del DSP de Mercado Ads:
Define el objetivo de tu campaña de Display Ads:
Selecciona el objetivo de campaña Awareness, Consideration o Conversion.
Crea y configura tu campaña:
Completa los datos de tu campaña como nombre, fecha, ritmo de inversión y presupuesto. Haz clic en "Guardar" para continuar y crear el line item.
Selecciona el line item “Online Video” y sube tu creativo:
Crea un nuevo line Item de Online Video dentro de tu campaña. Sube tu creativo o selecciona uno ya aprobado. Haz clic en “Guardar y terminar” para asignar los creativos.
¡Listo! Tu campaña ya está activa:
Las piezas pasan por un proceso de revisión y moderación. Recibirás una notificación por correo electrónico con la aprobación o el motivo de rechazo. Una vez que tu creativo pase el proceso de moderación, tu campaña estará lista para generar resultados.
Buenas prácticas para optimizar tus campañas
Aprovecha al máximo el formato cliqueable de Online Video:Define una URL de destino estratégica para maximizar el impacto de cada clic. Puedes redirigir a cualquier sitio, incluso a la tienda oficial en Mercado Libre o el sitio externo del anunciante.
Utiliza videos cortos para eficientizar el impacto:Si buscas aumentar las vistas al 100 %, utiliza videos cortos: la duración ideal es de 10 segundos.
Optimiza tus creativos:Asegúrate de que tus videos sean de alta calidad y tengan mensajes claros en los primeros segundos para captar a tu audiencia. Utiliza formatos horizontales.
Incorpora hablantes en tus videos:Añade voces desde el comienzo del video para aumentar el engagement. Si tu objetivo es de ventas, es útil incluir dos voces durante la mayor parte del video.
Realiza pruebas A/B:Prueba videos con distintas características y duraciones para analizar cuáles funcionan mejor según tus métricas y objetivos. Así podrás priorizar aquellos creativos que te brinden mejores resultados.
Recursos
APRENDE EN MERCADO ADS ACADEMY
FAQs
Sí, pero la mejor práctica es crear campañas distintas. Si se usan en la misma, debes elegir una asignación balanceada de presupuesto, de lo contrario, el algoritmo priorizará Online Video Ads al tener un costo por vista (CPV) y CPM más bajo, consumiendo todo tu presupuesto.
No. Sin embargo, cuentas con la funcionalidad de exclusión para bloquear manualmente dominios o categorías en las que no deseas aparecer. En tus reportes podrás auditar dónde se imprimió tu marca.
No. Las campañas con destino a sitios web externos (OFF MELI) únicamente pueden optimizarse para objetivos de Awareness o Consideración. La optimización por Conversión (ventas) está restringida de manera exclusiva a destinos internos de Mercado Libre.
Se mantiene la lógica post-view gracias a la first-party data. El sistema registra las impresiones visibles (viewable impressions) y los clics generados en la Open Web, y los cruza con el comportamiento posterior del usuario dentro de Mercado Libre (ej. búsqueda, agregado al carrito, compra) para atribuir el resultado a la campaña.
Online Video Ads tiene un ecosistema de medición full funnel. Podrás hacer seguimiento de Impresiones, Alcance, CPM, Frecuencia, CPVC, Vistas (25 %, 50 %, 75 %, 100 %), VPP (Visitas a páginas de producto), ROAS, Ventas, y conversiones como compras de usuarios New to Brand.
Sí, los creativos en formato MP4/MOV horizontales (15 o 30 segundos) que fueron aprobados para Online Video son compatibles y pueden ser asignados a line items de Streaming Video.
Online Video Ads es la opción ideal. Su acceso a un inventario inmenso a través de Google permite alcanzar una gran cobertura a costos (CPM/CPV) más eficientes.