Por qué Streaming Video Ads
Streaming Video Ads es la solución que te permite mostrar tus anuncios de video a audiencias exclusivas y poderosas, mientras disfrutan sus contenidos favoritos en plataformas de entretenimiento premium.
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Contextos premium:
Muestra tus mensajes junto a contenidos audiovisuales de calidad y para todos los gustos.
Visibilidad garantizada:
Pauta en un ecosistema controlado, totalmente seguro para marcas y audiencias.
Audiencias exclusivas y first party data única:
Llega a audiencias sofisticadas con alto poder de segmentación y de intención de compra cuando consumen contenidos exclusivos en video.
Trazabilidad al e-commerce #1 de LATAM:
Mide el impacto real de tus campañas de awareness en el recorrido de compra dentro del ecosistema de Mercado Libre.
* Earnings Q1 2026
Contextos únicos y poderosos
Formatos y ubicaciones disponibles
Los formatos de entrega o placements son:
Pre-Roll:
Se muestran antes de que comience el contenido principal.
En Mercado Play: Slot máximo de 60 segundos (permite hasta 2 anuncios de 30 segundos).
En HBO Max: Slot máximo de 30 segundos.
Mid-Roll:
Cortes publicitarios intercalados durante la transmisión.
En Mercado Play y Disney+: Cortes cada 15 minutos. Slot máximo de 90s para Disney+ y 160s para Mercado Play.
En Roku: Cortes cada 7 minutos. Slot máximo de 120s.
En HBO Max: Cortes cada 10 minutos. Slot máximo de 90s.
Especificaciones
A continuación, se detallan los requisitos técnicos para la carga y configuración de los creativos en el DSP:
| Especificación | Detalle |
|---|---|
| Objetivos de campaña | Awareness (Branding) |
| Duración | 15 o 30 segundos |
| Formato | Horizontal (16:9) |
| Resolución | 1920x1080 (recomendado) o 1280x720 px |
| Tipos de archivo | MP4 o MOV |
| Peso máximo | 450 MB |
| Audio | Obligatorio incluido |
| Opción de omitir (Skip) | No en Disney+, Roku y HBO Max. Sí en Mercado Play (solo si el video dura 6.1 segundos o más) |
| Interactividad | No cliqueable. No admite CTA nativo en la plataforma |
| QRs / URLs | Permitidos dentro del diseño del video. |
Requisitos para campañas de Disney+, Roku y HBO Max
Para activar campañas publicitarias en Disney+, Roku y HBO Max debes cumplir con una serie de requisitos comerciales, de configuración y técnicos:
| Requisito | Especificación |
|---|---|
| ➔ Declaraciones obligatorias | Es requisito indispensable tener declarado el dominio de tu marca y las categorías IAB de publicidad en tu perfil de anunciante (en caso de no tenerlos, debes contactar a tu asesor comercial). |
| ➔ Disponibilidad geográfica | Los inventarios publicitarios de Roku y HBO Max están disponibles actualmente solo en México y Brasil. |
| ➔ Proceso de moderación | Una vez que configures la campaña y subas tu video, el creativo deberá pasar por un proceso de moderación y revisión obligatoria. Una vez finalizado este proceso, recibirás un correo electrónico con la aprobación o el motivo de rechazo de la pieza. |
¿Cómo implementar Streaming Video Ads?
Para implementar campañas de Streaming Video Ads, sigue estos 4 pasos operativos dentro del DSP de Mercado Ads:
Define y crea tu campaña:
- ✓ Crea una campaña de Display Ads.
- ✓ Selecciona el objetivo de Awareness.
- ✓ Completa los datos de planificación (presupuesto y ritmo de inversión) y haz clic en Guardar.
Configura el Line Item:
- ✓ Crea un nuevo line item de Video y selecciona Streaming Video.
- ✓ El inventario se asignará automáticamente a los partners premium habilitados.
- ✓ Configura el público (utilizando audiencias first-party), filtros opcionales (geografía, dispositivo, categorías a bloquear), y frecuencia de impresiones.
Carga el Creativo:
- ✓ Asigna un nombre al creativo y sube tu archivo (verificando cumplir las especificaciones técnicas).
- ✓ Revisa la previsualización en la plataforma y selecciona Guardar y terminar.
Moderación y activación:
- ✓ Las piezas pasan por un proceso de revisión y moderación. Recibirás una notificación por correo electrónico con la aprobación o el motivo de rechazo.
Buenas prácticas para optimizar tus campañas
Separa los Line Items:Utiliza campañas distintas para Line Items de Online Video Ads y Streaming Video Ads. Si debes combinarlos, usa una asignación de presupuesto balanceada para evitar que Online Video Ads consuma todo el presupuesto por ser más eficiente en costos.
Sé breve y conciso:La duración ideal de un anuncio de video es entre 6 y 15 segundos. Por eso es clave que hables de tu marca desde el segundo 1.
Optimiza el mensaje:Captura la atención en los primeros segundos. Añade locución (hablantes) desde el comienzo del video para subir el engagement. Incluye subtítulos o textos para que el mensaje se entienda sin audio.
Estrategia combinada:Utiliza Streaming Video Ads para asegurar calidad del entorno (premium/brand safe) y Online Video Ads para aportar volumen de impresiones y cobertura extendida.
Recursos
Apóyate en los siguientes materiales para planificar y escalar tu operativa:
APRENDE EN MERCADO ADS ACADEMY
POTENCIA TU ESTRATEGIA
FAQs
Sí, pero la mejor práctica es crear campañas distintas. Si se usan en la misma, debes elegir una asignación balanceada de presupuesto, de lo contrario, el algoritmo priorizará Online Video Ads al tener un costo por vista (CPV) y CPM más bajo, consumiendo todo tu presupuesto.
Depende de la plataforma. Los anuncios en Disney+, Roku y HBO Max no se pueden omitir. En Mercado Play, solo se pueden omitir los videos que duren 6,1 segundos o más (los de 6 segundos exactos o menos son non-skippable).
No. Streaming Video Ads no permite interacción mediante clics ni uso de CTA directo.
El inventario de Streaming Video Ads está curado exclusivamente para Mercado Play, Disney+, Roku y HBO Max (Roku y HBO Max disponible por ahora en MX y BR)
La medición es full funnel. Podrás hacer seguimiento de Impresiones, Alcance, CPM, Frecuencia, CPVC, Vistas (50 %, 75 %, 100 %), ROAS, Ventas, y conversiones como compras de usuarios New to Brand.
No. Por restricciones contractuales, no es posible ejecutar una campaña seleccionando únicamente el inventario de Roku. Siempre debe comprarse en un paquete combinado que incluya Mercado Play y Disney+.
Sí, los creativos en formato MP4/MOV horizontales (15 o 30 segundos) que fueron aprobados para Streaming Video son compatibles y pueden ser asignados a line items de Online Video.