Por qué Conversion Path
Conversion Path es una herramienta de atribución colaborativa diseñada para ayudarte a comprender el impacto real de cada interacción publicitaria dentro del recorrido de compra.
Al ofrecer una visión integral del desempeño de las campañas, supera los modelos tradicionales centrados únicamente en el último punto de contacto (Last Touch).
Gracias a este enfoque, podrás analizar cómo los distintos esfuerzos publicitarios trabajan de manera conjunta para influir en la conversión. Así, obtendrás insights más precisos para optimizar inversiones y tomar decisiones basadas en el aporte real de cada estrategia dentro del funnel.
Interfaz de Conversion Path: vista Overview con los principales indicadores para analizar el rendimiento de las campañas.
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Accede a una visión integral del recorrido de compra. Reconstruye el camino real del consumidor y analiza cómo los distintos productos publicitarios (Display, Brand Ads y Product Ads) colaboran entre sí para impulsar conversiones.
Comprende el aporte de cada estrategia. Identifica patrones de comportamiento y mide la contribución de cada campaña dentro del funnel. Esto permite visibilizar el impacto de estrategias de Awareness y Consideración que, aunque no siempre generan una conversión directa, cumplen un rol clave en iniciar o asistir el proceso de compra.
¿Cómo funciona Conversion Path?
Overview
Detalle de la sección Overview en Conversion Path.
Trayectos de compra
Detalle de la sección Touch Points en Conversion Path.
¿Cuáles son los formatos analizados?
Conversion Path monitorea el recorrido del usuario a través de los diferentes productos y campañas de Mercado Ads. Actualmente, el análisis se realiza a nivel producto, a nivel campaña y por tipo de objetivo, lo que brinda una mayor claridad sobre el rol de cada impacto en el funnel.
Los productos (formatos) que participan en estos trayectos son:
Product Ads:
Orientado a performance y conversión, que puede aparecer en distintas etapas del recorrido y suele tener un rol relevante en el cierre de ventas cuando es el último punto de contacto atribuido.
Brand Ads:
Formato de búsqueda y posicionamiento que interactúa a través de clics en el ecosistema de la marca.
DSP (Display):
Formatos visuales orientados al inicio o mitad del trayecto (awareness y consideración), fundamentales dentro de una estrategia full funnel para generar demanda, asistir conversiones e influenciar nuevos compradores (NTB). Podrás distinguir el impacto según los objetivos de la campaña, lo que facilita la justificación de inversiones en el top funnel.
DSP (Video):
Formatos audiovisuales medidos principalmente a través de visualizaciones (views) en lugar de clics, clave para captar atención temprana.
Opciones de visualización y frecuencia
Para analizar el comportamiento de estos formatos de manera estratégica, puedes filtrar los trayectos por objetivo de campaña o por tipo de campaña.
Al seleccionar la vista por "Tipo de campaña", Conversion Path mostrará el objetivo correspondiente asociado a cada tipo: Awareness, Consideration o Conversion.
Vistas disponibles en la tabla de análisis:
| Opción | Descripción |
|---|---|
| Por tipo de campaña | Agrupa los trayectos por tipo de campaña: DSP Display, DSP Video, Brand Ads y Product Ads. |
| Por campaña | Muestra la campaña específica que participó en cada punto de contacto del recorrido, con su ID y nombre. |
| Frecuencia activada | Muestra cuántas veces cada tipo de campaña o anuncio estuvo presente dentro del mismo recorrido. |
| Frecuencia desactivada | Muestra los puntos de contacto agrupados por campaña o tipo de campaña, sin indicar la cantidad de interacciones con cada punto. |
Especificaciones
A continuación, se detallan las especificaciones técnicas operativas de la plataforma.
| Especificación | Detalle técnico |
|---|---|
| Requisito de activación | Requiere suficientes conversiones previas y campañas activas en más de un formato para generar datos multitoque. |
| Modelo de atribución base | La venta siempre se acredita al último punto de contacto (Last Touch). |
| Métrica base | Los datos pueden alternarse para visualizarse en Ingresos (valor monetario) o Cantidad de ventas. |
¿Cómo implementar Conversion Path?
Accede a Conversion Path:
Puedes hacerlo directamente desde la barra lateral de navegación del Intelligence Hub.
Establece los filtros generales:
Selecciona la marca o tienda oficial a analizar y define el período de tiempo (puedes comparar con períodos anteriores).
Analiza los trayectos:
Navega a la segunda pantalla ("Trayectos de Conversión") para aislar caminos específicos. Activa el botón de Frecuencia para ver cuántas veces interactuó un mismo anuncio (ej. Display x2).
Descarga el reporte:
Haz clic en el botón Reporte dentro de Trayectos de Conversión. Completa la información solicitada en la ventana desplegable y selecciona Crear reporte.
Buenas prácticas para aprovechar Conversion Path
Explora los trayectos de conversión con foco estratégico:Utiliza la segunda pantalla de la herramienta para analizar cómo interactúan tus campañas a lo largo del recorrido del usuario.
Considera el valor de las campañas que asisten ventas:No todas las campañas generan conversiones directas, pero muchas cumplen un rol fundamental en el proceso. Conversion Path te permite reconocer el impacto de campañas orientadas a awareness o consideración dentro de una estrategia full funnel.