Por qué Dynamic Catalog Ads
Dynamic Catalog Ads convierte tu catálogo de productos en anuncios personalizados e impulsados por IA para llegar a audiencias prospecting o retargeting que potencien tu desempeño.
Muestra múltiples productos dentro de un mismo banner y utiliza datos exclusivos de Mercado Libre para personalizar el contenido automáticamente según los intereses y comportamientos de navegación de cada usuario.
Ejemplo de anuncios de Dynamic Catalog Ads.
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Impulsa el desempeño continuo de tu catálogo:
Consigue más vistas y clics en tus productos de catálogo e impulsa tus ventas. ¡Tu catálogo siempre está promocionado!
Alcanza a la audiencia más relevante:
Con prospecting y retargeting, llega a las personas indicadas con anuncios de mayor relevancia.
Crea anuncios automáticamente:
Lanza tu campaña fácil, rápido y en pocos pasos.
Utiliza creatividades dinámicas y optimizadas:
Muestra los productos que generan mayor interés y optimiza tu inversión.
Complementa tus campañas de display:
Suma anuncios de productos específicos de tu catálogo para audiencias ya impactadas por tus otras campañas.
Audiencias optimizadas por IA
El algoritmo y el Bidding Engine de Mercado Ads optimizan qué productos mostrar evaluando señales de comportamiento (vistas, tasa de conversión y clics), junto con el valor esperado de la conversión. Dynamic Catalog Ads trabaja con audiencias first-party altamente eficaces:
Prospecting:
Atrae a nuevos compradores con intereses afines a tus productos, excluyendo a quienes ya compraron.
Retargeting:
Reconecta con usuarios que ya visitaron o interactuaron con tu catálogo, hayan comprado o no.
Filtros de precisión:
Ajusta la segmentación por ubicación, dispositivos y espacios publicitarios.
Optimiza la estrategia de tu catálogo con Item Picking
Con Item Picking define qué productos incluir a tu campaña mediante reglas dinámicas o selección manual, alineando el catálogo con tus objetivo. Puedes elegir entre tres configuraciones para sumar productos:
Todos tus productos:
Una lista dinámica completa que incluye todo tu catálogo.
Tus reglas:
Catálogo dinámico filtrado automáticamente por condiciones (marca/categoría).
Tu selección:
Elección individual de productos, ideal para lanzamientos o tácticas específicas.
Mercado Ads Extended Network
Lleva tu catálogo de productos más allá de Mercado Libre con Mercado Ads Extended Network: alcanza a audiencias relevantes con alta intención de compra en una red de más de 90.000 sitios curados a través de Google Ad Manager.
Formatos y ubicaciones disponibles
Logra el máximo impacto visual con banners dinámicos. Estos creativos se generan automáticamente a partir de la información más relevante de tu catálogo (imágenes, precios, títulos y reviews) para presentar las claves de tus productos promocionados.
Las ubicaciones disponibles para Dynamic Catalog Ads son:
- Página de Producto (VPP)
- Search (Búsqueda)
- Mercado Pago
- Extended Network
Especificaciones
Tus publicaciones deben cumplir una "buena salud" y reglas para ser elegibles por el catálogo de Mercado Ads:
| Requisito | Especificación |
|---|---|
| Disponibilidad | Contar con un inventario mínimo de 3 ítems. |
| Condición | Ser productos nuevos (no se permiten usados, restaurados o reacondicionados) |
| Categoría | Pertenecer a segmentos permitidos (excluye la categoría de Adultos). |
| Estado | El ítem debe estar activo en la plataforma. |
| Visuales | Contar con una buena calidad de imagen. |
| Reputación | Tener una calificación de 3 estrellas o más. |
| Requisitos de la cuenta | Tener una relación activa como Tienda Oficial (completa o con filtro) o Vendedor (completo o con filtro). |
Para line items con entrega en inventario nativo de Mercado Libre, debes contar con al menos un creativo nativo activo y aprobado. En configuraciones exclusivas para Extended Network, puedes aplicar creativos IAB según la configuración disponible.
¿Cómo implementar Dynamic Catalog Ads?
Crea tu campaña
- ✓Objetivo: Selecciona Consideracion o Conversion
- ✓Estrategia: En Estrategia de anuncios, elige Catálogo
- ✓Destino: Selecciona la Tienda Oficial o la página de Vendedor
Configura tu Line Item
- ✓Item Picking: Filtra los productos que incluirás en tu campaña (Todos tus productos, Tus reglas, Tu selección).
- ✓Audiencia: Selecciona Prospecting o Retargeting e indica las exclusiones deseadas.
- ✓Inventario: Define si tus anuncios correrán solo en "Mercado Libre", o en "Mercado Libre + Extended Network".
Asigna tus Creativos
- ✓Sube tu Logo principal (formato JPG o PNG, 258x192px, peso máx. 1 MB). Dynamic Catalog Ads armará el creativo por ti.
- ✓Luego de revisar la previsualización, activa tu campaña y ¡listo!
Buenas prácticas para optimizar tus campañas
Incluye una buena variedad de productos en tu catálogo.Cuantos más productos tengas en tu catálogo, más personalizadas serán tus campañas.
Filtra tus productos.Utiliza los filtros de marca y categoría para potenciar tus productos y alcanzar objetivos más específicos.
Implementa una sinergia de tácticas (Prospecting + Retargeting).Combina siempre ambas tácticas. Usa Prospecting para atraer nuevos usuarios hacia tu marca y Retargeting para volver a impactar a quienes ya vieron tus productos, cerrando el ciclo de venta de manera eficiente.
Comprueba la “buena salud” de tus productos.Asegúrate de que los productos de tu catálogo tengan stock, buena reputación, buena calidad de imagen y buen rating. Así, tus anuncios tienen más chances de ser mostrados.
Mantén un enfoque Always On.No le pongas pausas a la conversión. Mantén estas campañas activas siempre para promocionar de forma perpetua el recambio de catálogo.
Aprovecha el poder algorítmico con ROAS.Si tu campaña es de Conversion, evalúa utilizar el objetivo de ROAS (Retorno sobre Inversión) en lugar de CPA. Esto permite que el sistema pondere subastas en favor de los productos más rentables o de mayor valor económico de tu tienda.
Recursos
APRENDE EN MERCADO ADS ACADEMY
FAQs
No, son estrategias complementarias. Recomendamos utilizar Dynamic Catalog Ads como una base Always On para buscar retargeting y volumen de ventas, y al mismo tiempo utilizar el Display Ads (Estándar) de forma estacional para posicionamiento de marca, lanzamientos o promociones puntuales.
Si el usuario hace clic en el logo de la marca (a la izquierda del banner), es redirigido a la Tienda Oficial. En cambio, si hace clic directamente sobre uno de los productos rotativos del carrusel, será dirigido a una Landing de catálogo especial, donde ese ítem cliqueado se posicionará destacado en la parte superior junto a un botón "Comprar ahora", seguido del resto de las ofertas, para maximizar la probabilidad de venta.
Dynamic Catalog Ads extrae los datos reales al instante. Si un ítem tiene aplicado un descuento, el banner destacará el precio rebajado en grande y mostrará el precio original más pequeño, tachado y de color gris
No. Dynamic Catalog Ads está desarrollado exclusivamente para marcas y anunciantes endémicos que venden productos tangibles en el Marketplace de Mercado Libre (requiere Tienda Oficial o perfil Vendedor). No es aplicable para vendedores de la vertical VIS (Vehículos, Inmuebles, Servicios), ni para anunciantes que no tengan catálogo.
No. Las campañas de Dynamic Catalog Ads corren en ubicaciones en la red de Display (placements visuales) y no dentro de la experiencia de los resultados orgánicos de Búsqueda (Search). Por ende, tu inversión en Dynamic Catalog Ads no influye en si estás ganando o perdiendo la primera posición orgánica del Catálogo de Product Ads.