Por qué Brand Lift Pro
¿Sabes cuánto invertiste en awareness y qué pasó después?
En América Latina, las marcas invierten más de US$20.000M en campañas de construcción de marca sin una medición real de su impacto (Fuente: eMarketer, Statista, GroupM 2024-2025).
Hoy ya no alcanza con saber qué piensan los usuarios; es imprescindible entender qué hacen después de ver tu publicidad. Para resolver esta tensión aparece Brand Lift Pro, la solución de Mercado Ads que impulsa un cambio de mindset en la medición publicitaria, conectando la percepción de marca con el comportamiento real del consumidor.
A través de una metodología experimental basada en datos determinísticos y First-Party Data (100% usuarios reales y autenticados de Mercado Libre), esta herramienta evalúa el incremento incremental real (lift) sin depender de cookies de terceros ni de muestras estimadas.
Brand Lift Pro combina ciencia aplicada, datos propios y contexto de compra real para validar tu inversión en branding, identificar dónde se generó el mayor impacto y transformar los resultados en decisiones estratégicas. Porque el alcance construye marcas, pero la prueba construye mercados.
Beneficios reales para hacer crecer tu negocio
Precisión First-Party:
Mide sobre personas reales y verificadas de Mercado Libre: 100% usuarios autenticados, datos determinísticos, sin cookies ni muestras estimadas.
Mide lo que hacen, no solo lo que dicen:
Behavioral Lift permite analizar búsquedas de tu marca y visitas a páginas de producto por encima de lo esperado sin campaña.
Valida tu Awareness con evidencia:
Mide Top of Mind, Awareness, Brand Favorability, Purchase Intent y Meli Purchase Intent para identificar el lift real frente a un grupo de control.
Mide el impacto donde ocurre:
Commerce, entretenimiento, fintech y Open Internet. Brand Lift Pro amplía la medición a los entornos donde las personas interactúan con tu marca.
Desbloquea el poder de tus creativos:
Analiza tus piezas desde tres dimensiones: Percepción (asociación y afinidad), Resonancia (impacto emocional) y Efectividad (mensaje relevante, creíble y diferenciador).
Insights desglosados para optimizar:
Profundiza los resultados por demografía (género, edad y nivel socioeconómico), frecuencia de exposición y formato (video o estático).
¿Cómo funciona Brand Lift Pro?
1. Formación de grupos
- Grupo Expuesto (Test): Personas que estuvieron expuestas a la campaña.
- Grupo No Expuesto (Control): Personas de características demográficas similares que no fueron expuestas.
2. Envío de encuestas
- Recuerdo de marca (espontáneo y asistido)
- Recuerdo publicitario
- Favorabilidad, afinidad (Brand Love) e intención de compra (Purchase Intent y Meli Purchase Intent)
- Atributos de marca y mensajes clave
3. Cálculo del lift
4. Profundización del análisis
- Demográfico: Género, edad y nivel socioeconómico.
- Frecuencia: Impacto según la cantidad de exposiciones al anuncio.
- Formato: Rendimiento de piezas estáticas vs. video.
5. Consulta de resultados
¿Qué encontrarás en el reporte?
El informe reúne las métricas necesarias para transformar los datos de marca en decisiones estratégicas de negocio:
RESULTADOS GLOBALES:
Métricas principales y visión general del desempeño del estudio.
INDICADORES CLAVE:
Recordación, consideración, afinidad y atributos de marca.
ANÁLISIS DE CREATIVOS:
Detalle el rendimiento de cada anuncio y sus mensajes.
ANÁLISIS COMPORTAMENTAL:
Mide búsquedas de marca, visitas end-to-end en Mercado Libre.
SEGMENTACIONES:
Desglose por género, edad, nivel socioeconómico, frecuencia y formato.
INSIGHTS ACCIONABLES:
Descubre qué funcionó mejor y la evolución frente a competidores
¿Cuáles son los formatos analizados?
Especificaciones
| Requisito | Detalle |
|---|---|
| Objetivo de campaña | Awareness. |
| Duración de campaña | Entre 15 y 45 días. |
| Volumen mínimo de impresiones | Para Argentina, México y Brasil: 11 millones de impresiones totales. Para Chile: 6 millones de impresiones totales. |
| Muestra de encuestas | Mínimo de 400 respuestas válidas (200 en el grupo Test y 200 en el grupo Control). |
| Ventana de exposición | Solo se evalúan personas que vieron la campaña en los últimos 15 días para asegurar máxima frescura en el recuerdo. |
| Exclusividad del mensaje | Los mensajes de tu campaña de Brand Lift Pro deben ser exclusivos de esta campaña, para no contaminar la medición. |
| Formación de grupos | Los grupos se conforman buscando una distribución equilibrada según variables como género, edad y nivel socioeconómico. |
¿Cómo implementar Brand Lift Pro?
Accede al Research Lab
Ingresa a tu cuenta de Mercado Ads, abre el menú lateral, selecciona “Intelligence Hub” y haz clic en “Research Lab”.
Configura tu estudio
Comunícate con tu especialista de Ads para configurar el estudio y trabajar en colaboración.
Deberás asignar el nombre del estudio, seleccionar la marca, la categoría, las campañas activas a incluir y, opcionalmente, las marcas competidoras o mensajes clave a evaluar.
💡Próximamente podrás configurar tus propios estudios en modalidad self-service.
Verificación de requisitos mínimos
La plataforma valida de forma continua que la campaña alcance el volumen de impresiones y las respuestas mínimas requeridas para garantizar validez estadística.
Formación de grupos de Test y Control
El sistema crea automáticamente los grupos de usuarios expuestos (Test) y no expuestos (Control) asegurando el equilibrio socio-demográfico.
Envío de encuestas
Una vez cumplidos los requisitos, se envían las encuestas personalizadas a ambos grupos, sin interrumpir la experiencia de compra. Solo se consideran usuarios impactados en los últimos 15 días para asegurar respuestas representativas.
Análisis de métricas
Una vez obtenidas las respuestas necesarias, Brand Lift Pro compara los resultados entre ambos grupos y calcula el lift correspondiente para las métricas del estudio.
La lectura puede complementarse con segmentaciones para profundizar el análisis e identificar dónde se produjo mayor impacto.
Descarga del reporte
Cuando el estudio finaliza y alcanza los requisitos necesarios, podrás consultar sus resultados y descargar el reporte en PDF desde Research Lab.
El reporte funciona como una herramienta de análisis para interpretar el impacto de la campaña y transformar los resultados en aprendizajes para futuras decisiones de branding.
Buenas prácticas para aprovechar Brand Lift Pro
Planifica el estudio con anticipación:La configuración del estudio debe realizarse obligatoriamente antes del lanzamiento de la campaña para aislar correctamente el grupo de control, garantizar la validez metodológica y evitar demoras durante la ejecución.
Define tu hipótesis de aprendizaje:Antes de iniciar el estudio, identifica la pregunta estratégica que quieres responder (por ejemplo, si buscas incrementar Awareness, cambiar la favorabilidad o medir la intención directa dentro de Mercado Libre) y determina con claridad qué KPI impulsará la decisión de negocio (Brand Equity, Análisis de creativos o Intención declarada).
Asegura la entrega del volumen publicitario:Controla el pacing durante la ejecución para aumentar la probabilidad de alcanzar la muestra requerida y las cuotas necesarias para obtener resultados estadísticamente válidos.
Suma las extensiones opcionales de mensajes y creatividades:Activa la Evaluación de Mensajes Clave y el Testeo Creativo para medir la tracción según el contenido visual o el concepto comunicado. Estos aprendizajes pueden ayudarte a ajustar futuras estrategias de contenido y comunicación.
Profundiza la lectura más allá del resultado general:Un lift positivo puede esconder diferencias importantes entre audiencias, frecuencias o formatos. Analiza los desgloses por edad, género, frecuencia óptima y formato publicitario para reasignar presupuesto e iterar estratégicamente en tus campañas futuras.
Combina Brand Lift Pro con las herramientas del Intelligence Hub:Conversion Path revela cómo los distintos esfuerzos publicitarios trabajan en conjunto a lo largo del camino hacia la compra. Con Brand Analytics profundizarás la lectura sobre cómo las personas interactúan con tu marca y cómo te posicionas dentro del ecosistema. Combinar estas soluciones te permite ampliar la lectura desde construcción de marca hacia resultados de negocio.
Conecta los resultados con la optimización continua:El reporte no debería interpretarse únicamente como el cierre de una campaña. Usa las métricas obtenidas como el insumo inicial (input) para planificar tu siguiente ciclo publicitario: ajusta audiencias, potencia las piezas con mayor rendimiento y refuerza los canales con mayor tracción.
Recursos
Materiales oficiales para planificar y escalar tu operativa:
APRENDE EN MERCADO ADS ACADEMY
FAQs
- Top of Mind
Porcentaje de usuarios que citan la marca en primer lugar dentro de su categoría. - Unaided Awareness
Recordación espontánea de marca sin opciones predeterminadas - Aided Awareness
Reconocimiento de marca a partir de una lista guiada. - Online Ad Awareness
Recordación de haber visto publicidad de la marca en entornos digitales. - Brand Favorability
Nivel de opinión positiva general sobre la marca. - Brand Love:
Afinidad emocional y vinculación profunda con la marca. - Purchase Intent
Probabilidad general declarada de comprar la marca. - Meli Purchase Intent
Probabilidad declarada de comprar la marca específicamente dentro del marketplace de Mercado Libre. - Association & Likeability
Mide la afinidad, simpatía y nivel de asociación positiva entre el usuario y la marca. - Impacto Emocional
Evalúa la intensidad y calidad de la respuesta afectiva generada por el contenido o la campaña. - Usuarios que interactuaron con tu marca
Cuantifica el volumen de personas únicas que realizaron una acción activa (clicks, comentarios, compartidos, guardados). - Búsquedas de tu marca
Mide el incremento en las búsquedas orgánicas o directas del nombre de la marca tras la exposición.
Si quieres volver a medir, será necesario crear un nuevo estudio cuando exista volumen suficiente para cumplir los requisitos.
Ese aprendizaje puede utilizarse como input para futuras decisiones de planificación y comunicación.