Por que Brand Ads?
Com o novo Brand Ads, seus anúncios ocupam com exclusividade a Posição #1 (Top Search) para impactar milhões de compradores exatamente no momento de maior intenção. Essa nova experiência evolui a compra tradicional de palavras-chave para o Targeting por Intenção de Compra, utilizando Inteligência Artificial para interpretar o contexto real dos usuários e conectar sua marca à demanda.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Visibilidade premium de alto impacto
Posicione sua marca na Posição #1 exclusiva do search do Mercado Livre, um espaço reservado para construir marca sem a concorrência de formatos de performance.
Targeting inteligente e sem fricção
Esqueça a gestão manual de palavras-chave. A Inteligência Artificial semântica agrupa automaticamente milhares de buscas em intenções reais de compra para maximizar sua cobertura.
Nova métrica de liderança (Share of Voice)
Saiba qual parcela da conversa da sua categoria a sua marca está capturando, por intenção e campanha, com Share of Voice, a primeira métrica de marca nativa em retail media da América Latina.
Filtros de audiência e contexto
Refine o alcance das suas intenções aplicando camadas de dados first-party exclusivos do Mercado Livre, como poder de compra, localização geográfica e tipo de dispositivo.
Mensuração completa (visualização + clique)
Vá além do clique tradicional e meça o impacto real da sua marca em todo o funil com IA e em tempo real.
Modelo de compra eficiente (CPM)
Invista com inteligência por meio de um modelo CPM focado em impressões qualificadas para usuários que já declararam interesse na sua categoria.
A evolução para a Intenção de Compra
Para alcançar isso, Brand Ads utiliza Intenções de compra. Em vez de comprar fragmentos do mercado com termos isolados, a IA captura o significado completo da busca e agrupa variantes automáticas de uma mesma necessidade. As Intenções de compra permitem interpretar variantes, frases e buscas conversacionais sem a necessidade de cadastrar cada termo manualmente.
Vejamos um exemplo:
| Intenção de compra | Os anúncios podem aparecer em buscas relacionadas a: |
|---|---|
| Tênis esportivo | tênis esportivo mulher tênis esportivo homem tênis esportivo branco tênis esportivo para corrida
|
Para gerenciar como os anúncios participam das buscas, a plataforma oferece os seguintes controles:
1. Tipo de busca
O tipo de busca permite definir em quais contextos a campanha pode aparecer.
As opções disponíveis são:
- Todas as buscas: a campanha pode participar tanto de buscas genéricas quanto de buscas associadas à própria marca.
- Buscas de marca: a campanha participa de buscas relacionadas à marca própria do anunciante.
- Buscas genéricas: a campanha participa de buscas de categorias, produtos ou necessidades que não contêm uma marca específica.
Brand Ads não permite selecionar buscas associadas a marcas concorrentes. Tampoco permite negativizar termos específicos ou excluir Intenções de compra específicas. O controle é feito mediante o tipo de busca selecionado e os filtros disponíveis.
2. Filtros de segmentação
Além das Intenções de compra e do tipo de busca, Brand Ads permite aplicar filtros para precisar quais pessoas a campanha pode alcançar.
De acordo com a configuração disponível, esses filtros podem contemplar variáveis como:
- Localização geográfica
- Tipo de dispositivo
- Poder de compra
Os filtros ajudam a ajustar a entrega de acordo com as necessidades da campanha. No entanto, quanto mais restritiva for a configuração, menor será o alcance disponível.
É importante diferenciar estes filtros das Intenções de compra. As intenções representam o contexto ou a necessidade expressa na busca, enquanto os filtros permitem delimitar quais pessoas dentro desse contexto o anúncio pode alcançar.
Como são os seus anúncios de Brand Ads?
Imagem de marca protagonista (Card Aberto/Fechado)
Permite contar uma história e gerar um forte impacto visual (Brand Storytelling) diretamente nos resultados de busca. Para a versão estática, a imagem deve ser enviada em formato JPG ou PNG e seguir as especificações de tamanho, proporção e áreas seguras indicadas neste guia.
Formato de Logo + Produto (Card Items)
Uma apresentação limpa que destaca a identidade visual da marca junto a uma seleção do seu catálogo.
Seu anúncio vai direcionar os usuários para a sua Loja Oficial (Brand Store) ou página de produto, garantindo uma experiência imersiva e sem distrações.
⚠️ O logotipo deve ser carregado durante a configuração do criativo. Ele não é importado automaticamente da Loja Oficial.
Especificações
Requisitos de acesso
| Requisito | Especificação |
|---|---|
| Acesso ao DSP | A conta deve ter o DSP habilitado no SAM. Não é necessário ter uma campanha ativa no DSP. |
| Destino | A conta deve contar com um destino habilitado de tipo relação com o Mercado Livre, como uma Loja Oficial. |
| Disponibilidade | Brand Ads está disponível nos sites habilitados e para contas CBT que cumpram os requisitos de acesso. |
| Categorias | Brand Ads está disponível para categorias endêmicas. Nesta etapa, não está disponível para clientes VIS, como Veículos ou Imóveis. |
A mensagem do criativo é configurada na experiência de Brand Ads e não deve ser incorporada à imagem da marca.
Especificações da imagem da marca
| Requisito | Especificação |
|---|---|
| Formato | JPG ou PNG. |
| Perfil de cor | RGB. Não utilize imagens com perfil CMYK, pois elas podem gerar alterações de tonalidade, bordas pretas ou erros de escala. |
| Desktop | 2400 × 380 px como tamanho mínimo recomendado. Proporção 6,31:1. Tamanho máximo: 10 MB. |
| Mobile | 1080 × 360 px como tamanho mínimo recomendado. Proporção 3:1. Tamanho máximo: 10 MB. |
| Resolução | São aceitas resoluções maiores, desde que mantenham a proporção correspondente. Texto na imagem A imagem não deve conter texto incorporado. |
| Texto na imagem | A imagem não deve conter texto incorporado. |
| Áreas seguras | Evite posicionar elementos importantes nas áreas que podem ficar cobertas pelas informações do anúncio. |
Áreas seguras
No Desktop, a área segura corresponde aos 1120 pixels centrais. Os 640 pixels de cada lado são áreas sem informação, portanto, evite posicionar elementos importantes nessas regiões.
No Mobile, evite colocar elementos relevantes nas áreas em que o sistema exibirá automaticamente informações como o logo, o nome da marca e os produtos.
Se utilizar uma imagem com resolução maior, as áreas seguras devem ser ampliadas proporcionalmente.
Especificações do texto (mensagem do criativo)
| Requisito | Especificação |
|---|---|
| Extensão | Máximo de 65 caracteres, divididos em duas linhas. |
| Formato | Tamanho e cor de texto pré-definidos (não personalizáveis). |
| Restrições críticas | Não pode conter dados de contato (e-mails, telefones), texto em outros idiomas (salvo termos de categoria como "fitness" ou datas como "Black Friday"), uso exclusivo de maiúsculas ou minúsculas, caracteres especiais, emojis, nem menções a outras marcas ou mensagens ofensivas. |
Especificações do logotipo
| Requisito | Especificação |
|---|---|
| Políticas | Não deve conter informações de contato (páginas web, números de telefone) nem estar pixelado. Caso ocorra, a plataforma rejeitará o criativo. |
Como implementar Brand Ads?
A configuração é realizada de maneira centralizada e ágil a nível Line Item dentro do DSP:
Passos para a implementação:
1. Crie a campanha no DSP
Escolha o objetivo de awareness ou consideração, orçamento inicial da campanha e modelo CPM.
2. Configure as intenções e as audiências
No nível do line item: defina o targeting Automático ou Personalizado, o filtro Brand/Genérico e as camadas de audiência no nível do line item.
3. Defina os produtos e as regras
No nível do line item: selecione itens fixos do catálogo ou aplique regras dinâmicas por marca.
4. Suba o criativo e ative
No nível do line item: faça o upload da imagem de marca e ative sua presença exclusiva no Top Search.
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Monitoramento de competitividadeRevise semanalmente o relatório de distribuição de impressões. Se você perder oportunidades por orçamento, aumente seu limite diário. Se perder por classificação, incremente seu CPM máximo e melhore a qualidade dos seus anúncios.
Transição de segmentaçãoSe você deseja criar uma campanha personalizada, recomendamos veicular primeiro uma campanha em modo automático por 3 a 4 semanas. Depois, baixe os relatórios, identifique as intenções de compra vencedoras e crie sua estratégia manual.
Alinhe as intenções de compra ao seu objetivo comercialSe busca impulsionar vendas de um modelo exato, use intenções mais específicas (ex.: "tênis esportivo para corrida"). Se o objetivo for gerar awareness de marca ou categoria, use intenções mais amplas (ex.: "tênis esportivo").
Agrupe por relevânciaNão inclua todos os seus produtos nas mesmas intenções de compra. Agrupe intenções semelhantes em campanhas diferentes (ex.: uma campanha para "martelos" e outra para "parafusos") para garantir que o destino, a mensagem e os produtos sejam coerentes para o usuário.
Evite a microsegmentação e termos irrelevantesA plataforma bloqueará intenções com volume de busca muito baixo ou excessivamente semelhantes entre si. Além disso, se você adicionar intenções de busca que não têm relação direta com os artigos (baixa relevância), o algoritmo não exibirá o anúncio.
Não inclua a concorrênciaEvite dar lances em intenções de busca que contenham marcas de concorrentes diretos, pois essa não é uma prática recomendada e afetará sua relevância (Ad-Score).
Recursos
Você pode se apoiar nos seguintes materiais para planejar e escalar sua operação:
APRENDA EM MERCADO ADS ACADEMY
POTENCIALIE SUA ESTRATÉGIA
FAQ
Cada Intenção de compra exibe uma projeção das impressões possíveis na última semana para dimensionar o alcance potencial antes de ativar.