Por que Conversion Path?
Conversion Path é uma ferramenta de atribuição colaborativa projetada para ajudar você a entender o impacto real de cada interação publicitária dentro da jornada de compra.
Ao oferecer uma visão integral do desempenho das campanhas, ele supera os modelos tradicionais focados apenas no último ponto de contato (Last Touch).
Graças a essa abordagem, você poderá analisar como os diferentes esforços publicitários trabalham em conjunto para influenciar a conversão. Assim, você obterá insights mais precisos para otimizar os investimentos e tomar decisões baseadas na contribuição real de cada estratégia dentro do funil.
Interface de Conversion Path: visão geral com os principais indicadores para analisar o desempenho das campanhas.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Acesse uma visão integral da jornada de compra. Reconstrua o caminho real do consumidor e analise como os diferentes produtos publicitários (Display, Brand Ads e Product Ads) colaboram entre si para impulsionar as conversões.
Entenda a contribuição de cada estratégia. Identifique padrões de comportamento e meça a contribuição de cada campanha dentro do funil. Isso permite dar visibilidade ao impacto de estratégias de Awareness e Consideração que, embora nem sempre gerem uma conversão direta, desempenham um papel fundamental em iniciar ou auxiliar o processo de compra.
Como funciona Conversion Path?
Overview
Detalhe da seção Overview no Conversion Path.
Trayectos de compra
Detalhe da seção Touch Points no Conversion Path.
Quais são os formatos analisados?
Conversion Path monitora o percurso do usuário através dos diferentes produtos e campanhas do Mercado Ads. Atualmente, a análise é realizada em nível de produto, em nível de campanha e por tipo de objetivo, o que proporciona uma maior clareza sobre o papel de cada impacto no funil.
Os produtos (formatos) que participam nestes trajetos são:
Product Ads:
Orientado a performance e conversão, que pode aparecer em diferentes etapas do percurso e costuma ter um papel relevante no fechamento de vendas quando é o último ponto de contato atribuído.
Brand Ads:
formato de busca e posicionamento que interage por meio de cliques no ecossistema da marca.
DSP (Display):
Formatos visuais orientados ao início ou meio do trajeto (awareness e consideração), fundamentais dentro de uma estratégia full funnel para gerar demanda, assistir conversões e influenciar novos compradores (NTB). Poderá distinguir o impacto segundo os objetivos da campanha, o que facilita a justificativa de investimentos no top funnel.
DSP (Vídeo):
Formatos audiovisuais medidos principalmente através de visualizações (views) em vez de cliques, essenciais para captar a atenção inicial.
Opções de Visualizações e Filtros
Para analisar o comportamento destes formatos de maneira estratégica, você pode filtrar os trajetos por objetivo de campanha ou por tipo de campanha.
Ao selecionar a visualização por "Tipo de campanha", o Conversion Path mostrará o objetivo correspondente associado a cada tipo: Awareness, Consideration ou Conversion.
Visualizações disponíveis na tabela de análise:
| Opção | Descrição |
|---|---|
| Por tipo de campanha | Agrupa as jornadas por tipo de campanha: DSP Display, DSP Video, Brand Ads e Product Ads. |
| Por campanha | Exibe a campanha específica que participou de cada ponto de contato da jornada, informando seu ID e nome. |
| Frequência ativada | Mostra quantas vezes cada tipo de campanha ou anúncio esteve presente na mesma jornada. |
| Frequência desativada | Exibe os pontos de contato agrupados por campanha ou tipo de campanha, sem detalhar a quantidade de interações em cada ponto. |
Especificações
Abaixo, estão detalhadas as especificações técnicas e operacionais da plataforma.
| Especificação | Detalhe técnico |
|---|---|
| Requisito de ativação | Requer conversões prévias suficientes e campanhas ativas em mais de um formato para gerar dados multitoque. |
| Modelo de atribuição base | A venda é sempre creditada ao último ponto de contato (Last Touch). |
| Métrica base | Os dados podem ser alternados para visualização em Receita (valor financeiro) ou Quantidade de vendas. |
Como implementar Conversion Path?
Acesse Conversion Path:
você pode acessá-lo diretamente na barra lateral de navegação do Intelligence Hub.
Estabeleça os filtros gerais:
selecione a marca ou loja oficial a ser analisada e defina o período de tempo (você pode comparar com períodos anteriores).
Analise as jornadas:
navegue para a segunda tela ("Caminhos de Conversão") para isolar trajetos específicos. Ative o botão Frequência para ver quantas vezes o mesmo anúncio interagiu (ex. Display x2).
Faça o download do relatório:
clique no botão Relatório dentro de Caminhos de Conversão. Preencha as informações solicitadas na janela pop-up e selecione Criar relatório.
Boas práticas para aproveitar Conversion Path
Explore as jornadas de conversão com foco estratégico:use a segunda tela da ferramenta para analisar como as suas campanhas interagem ao longo da jornada do usuário.
Considere o valor das campanhas que auxiliam nas vendas:nem todas as campanhas geram conversões diretas, mas muitas desempenham um papel fundamental no processo. Conversion Path permite que você reconheça o impacto de campanhas orientadas para awareness ou consideração dentro de uma estratégia full-funnel.