Por que Brand Analytics
Brand Analytics é uma solução nativa de análise avançada desenhada para medir o impacto, a visibilidade e o desempenho de suas estratégias comerciais e de marketing dentro do ecossistema do Mercado Livre.
Diferente dos relatórios tradicionais de campanha, Brand Analytics incorpora o contexto de categoria e comportamento de audiências para fornecer uma leitura estratégica do seu desempenho. Dessa forma, você poderá tomar decisões baseadas em dados para o planejamento de longo prazo e a estratégia full-funnel.
Que tipo de decisões ele viabiliza?
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Acesse de forma simples e self-service a first-party data exclusiva do Retail Media nº 1 da América Latina.
Transforme dados em decisões estratégicas para melhorar o posicionamento da sua marca.
Otimize o investimento no Mercado Ads identificando quais táticas geram melhores resultados.
Aumente a presença e a competitividade com insights sobre desempenho e oportunidades.
Quais são os formatos analisados?
Brand Analytics estrutura a visualização de dados em dois formatos ou painéis principais para a análise de desempenho:
Brand Overview (Visão Global):
Oferece um resumo global do desempenho da marca no Mercado Livre, com métricas-chave para avaliar o posicionamento e detectar oportunidades de melhoria. Mostra métricas agregadas de usuários únicos, penetração de audiências e desempenho geral por categorias.
Category Overview (Visão de Categoria/Funil):
Um painel detalhado (double-click) que desdobra o desempenho da marca em uma categoria específica. Mostra a evolução temporal, a comparação com a mediana da categoria e o gráfico sequencial do funil de conversão.
Interface principal do Brand Analytics: painel de controle avançado que oferece uma visão global (Brand Overview) e o detalhamento das categorias (Category Overview).
Especificações
Brand Analytics permite segmentar as informações usando filtros técnicos específicos para uma análise precisa:
| Filtros | Especificação |
|---|---|
| Período temporal | Semanas ou meses, com a capacidade de escolher um período base de comparação. |
| Tipo de Line Item | Display ou Vídeo. |
| Loja Oficial (3P) | Itens na sua Loja Oficial não vendidos pelo Mercado Livre. |
| Loja Oficial do Mercado Livre (1P) | Itens da sua marca vendidos pelo Mercado Livre. |
| Outros Vendedores | Itens da sua marca vendidos por terceiros. |
Analise o desempenho de suas campanhas
Glossário das principais métricas
| Métrica | Definição técnica |
|---|---|
| Taxa de engajamento | Participação (share) de usuários que interagem ativamente com a marca sobre o total de usuários na categoria. |
| CVR (Taxa de conversão) | Porcentagem de usuários que compraram sobre o total de usuários que interagiram com a marca no período selecionado. |
| Penetração por audiência | Porcentagem de um segmento específico de audiências de lifestyle que interage com a marca. |
| New to Brand (NTB) | Usuários únicos que realizaram uma compra da marca pela primeira vez nos últimos 12 meses. |
| Clientes recorrentes | Usuários que compraram nos últimos 12 meses e realizam uma nova compra no período analisado. |
Métricas de funil (Etapas da jornada)
Visualização de Métricas do Funil no Brand Analytics: detalhamento do desempenho por etapas da jornada do consumidor (Awareness, Consideration e Purchase & loyalty).
Como implementar Brand Analytics?
Siga estas etapas para auditar e otimizar sua marca usando Brand Analytics:
Acesse Brand Analytics em sua conta de anunciante:
Entre no Mercado Ads, vá ao menu de navegação e selecione Brand Analytics para começar a explorar os dados da sua marca.
Analise as métricas-chave:
Verifique o painel principal para entender as interações dos usuários com sua marca, desde pesquisas até compras. Explore métricas por categoria e processo de compra para entender seu desempenho.
Compare com a concorrência e detecte oportunidades:
Utilize benchmarks para medir seu posicionamento na categoria, identificar áreas de melhoria e ajustar sua estratégia com base no mercado.
Otimize campanhas e estratégias de marketing com Double-Click:
Ajuste seus investimentos em publicidade, preços e promoções com base em insights acionáveis, maximizando a eficiência de suas ações no Mercado Livre.
Gere relatórios personalizados:
Baixe e analise dados em formatos XLSX para análises mais aprofundadas, compartilhando as informações com sua equipe para tomar melhores decisões.
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Revise as métricas com frequência:Monitoramento frequente: Revise as métricas com frequência para detectar mudanças na interação e ajustar sua estratégia a tempo.
Segmente a análise por etapa do processo de compra:Avalie o desempenho da sua marca em awareness, consideração e conversão para identificar em qual ponto do funil você pode otimizar sua estratégia.
Compare seu desempenho com a concorrência:Aproveite as métricas de benchmarking para ver como você se posiciona em relação à mediana da categoria e às marcas líderes, e ajuste suas ações de acordo com isso.
Identifique tendências e oportunidades de crescimento:Analise os dados históricos para detectar mudanças no comportamento dos usuários e antecipe-se a novas oportunidades de mercado.
Otimize seu investimento em publicidade:Use os insights do Brand Analytics para melhorar a segmentação e focar o investimento em audiências com maior intenção de compra.
Recursos
APRENDA NO MERCADO ADS ACADEMY
FAQs
Não. Brand Analytics é uma ferramenta focada na análise e na medição estratégica macro, não na ativação ou ajustes automáticos de campanhas no curto prazo operacional.
Sim. O Brand Analytics está disponível apenas para marcas fabricantes ou distribuidores oficiais cadastrados no Mercado Livre.
Ambas são ferramentas complementares de medição. No entanto, Brand Analytics oferece uma visão macro da marca, analisando o posicionamento geral e a evolução ao longo do tempo, enquanto o Conversion Path oferece uma visão sequencial do funil, analisando como os diferentes formatos publicitários interagem antes de uma conversão específica.
Significa que o usuário atingiu esse degrau como seu nível máximo de interação. Por exemplo, ele fez uma busca pela sua marca ou visitou sua loja oficial, mas não visitou uma página de produto, nem realizou uma compra. Os usuários que compraram já estão excluídos desta barra de Awareness.
As comparações são feitas de forma anônima com a mediana da categoria (valor médio) e com as marcas com as maiores vendas dentro da categoria. Isso permite saber se o seu crescimento está alinhado com o mercado ou se você está ganhando/perdendo share.