Por que Dynamic Catalog Ads
Dynamic Catalog Ads transforma seu catálogo de produtos em anúncios personalizados e impulsionados por IA para alcançar audiências de prospecting ou retargeting que potencializam sua performance.
Exibe múltiplos produtos dentro de um mesmo banner e utiliza dados exclusivos do Mercado Livre para personalizar o conteúdo automaticamente de acordo com os interesses e comportamentos de navegação de cada usuário.
Exemplo de anúncios do Dynamic Catalog Ads.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Impulsione a performance contínua do seu catálogo:
Consiga mais visualizações e cliques nos seus produtos de catálogo e impulsione suas vendas. Seu catálogo está sempre promovido!
Alcance a audiência mais relevante:
Com prospecting e retargeting, chegue às pessoas certas com anúncios de maior relevância.
Crie anúncios automaticamente:
Lance sua campanha de forma fácil, rápida e em poucos passos.
Utilize criativos dinâmicos e otimizados:
Exiba os produtos que geram maior interesse e otimize seu investimento.
Complemente suas campanhas de display:
Adicione anúncios de produtos específicos do seu catálogo para audiências já impactadas por suas outras campanhas.
Audiências otimizadas por IA
O algoritmo e o Bidding Engine de Mercado Ads otimizam quais produtos exibir avaliando sinais de comportamento (visualizações, taxa de conversão e cliques), juntamente com o valor esperado da conversão. Dynamic Catalog Ads trabalha com audiências first-party altamente eficazes:
Prospecting:
Atraia novos compradores com interesses afins aos seus produtos, excluindo quem já comprou.
Retargeting:
Reconecte-se com usuários que já visitaram ou interagiram com seu catálogo, tendo comprado ou não.
Filtros de precisão:
Ajuste a segmentação por localização, dispositivos e espaços publicitários.
Otimize a estratégia do seu catálogo com o Item Picking
Com o Item Picking, defina quais produtos incluir na sua campanha por meio de regras dinâmicas ou seleção manual, alinhando o catálogo aos seus objetivos. Você pode escolher entre três configurações para adicionar produtos:
Todos os seus produtos:
Uma lista dinâmica completa que inclui todo o seu catálogo.
Suas regras:
Catálogo dinâmico filtrado automaticamente por condições (marca/categoria).
Sua seleção:
Escolha individual de produtos, ideal para lançamentos ou táticas específicas.
Mercado Ads Extended Network
Leve seu catálogo de produtos além do Mercado Livre com Mercado Ads Extended Network: alcance audiências relevantes com alta intenção de compra em uma rede de mais de 90.000 sites curados por meio do Google Ad Manager.
Formatos e posicionamentos disponíveis
Alcance o máximo impacto visual com banners dinâmicos. Esses criativos são gerados automaticamente a partir das informações mais relevantes do seu catálogo (imagens, preços, títulos e reviews) para apresentar os pontos fortes dos seus produtos promovidos.
Os posicionamentos disponíveis para Dynamic Catalog Ads são:
- Página de Produto (VPP)
- Search (Busca)
- Mercado Pago
- Extended Network
Especificações
Seus anúncios devem ter uma "boa saúde" e cumprir regras para serem elegíveis no catálogo de Mercado Ads:
| Requisito | Especificação |
|---|---|
| Disponibilidade | Ter um inventário mínimo de 3 itens. |
| Condição | Serem produtos novos (não são permitidos usados, restaurados ou recondicionados). |
| Categoria | Pertencer a segmentos permitidos (exclui a categoria de Adultos). |
| Status | O item deve estar ativo na plataforma. |
| Visuais | Ter uma boa qualidade de imagem. |
| Reputação | Ter uma classificação de 3 estrelas ou mais. |
| Requisitos da conta | Ter um relacionamento ativo como Loja Oficial (completa ou com filtro) ou Vendedor (completo ou com filtro). |
Para line items com entrega no inventário nativo do Mercado Livre, você deve ter pelo menos um criativo nativo ativo e aprovado. Em configurações exclusivas para a Extended Network, é possível aplicar criativos IAB de acordo com a configuração disponível.
Como implementar Dynamic Catalog Ads?
Crie sua campanha
- ✓Objetivo: selecione Consideração ou Conversão
- ✓Estratégia: em Estratégia de anúncios, escolha Catálogo
- ✓Destino: selecione a Loja Oficial ou a página de Vendedor
Configure seu Line Item
- ✓Item Picking: filtre os produtos que você incluirá na sua campanha (Todos os seus produtos, Suas regras, Sua seleção).
- ✓Audiência: selecione Prospecting ou Retargeting e indique as exclusões desejadas.
- ✓Inventário: defina se seus anúncios rodarão apenas no "Mercado Livre", ou no "Mercado Livre + Extended Network".
Atribua seus Criativos
- ✓Faça o upload do seu Logotipo principal (formato JPG ou PNG, 258x192px, tamanho máx. de 1 MB). Dynamic Catalog Ads montará o criativo para você.
- ✓Após revisar a pré-visualização, ative sua campanha e pronto!
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Inclua uma boa variedade de produtos no seu catálogo.Quanto mais produtos você tiver no seu catálogo, mais personalizadas serão suas campanhas.
Filtre seus produtos.Use os filtros de marca e categoria para potencializar seus produtos e alcançar objetivos mais específicos.
Implemente uma sinergia de táticas (Prospecting + Retargeting).Combine sempre ambas as táticas. Use o Prospecting para atrair novos usuários para a sua marca e o Retargeting para impactar novamente quem já viu seus produtos, fechando o ciclo de vendas de forma eficiente.
Verifique a “boa saúde” dos seus produtos.Certifique-se de que os produtos do seu catálogo tenham estoque, boa reputação, boa qualidade de imagem e boa avaliação (rating). Assim, seus anúncios têm mais chances de serem exibidos.
Mantenha uma abordagem Always On.Não pause a conversão. Mantenha essas campanhas sempre ativas para promover continuamente a renovação do catálogo.
Aproveite o poder do algoritmo com o ROAS.Se sua campanha for de Conversão, avalie usar o objetivo de ROAS (Retorno sobre o Investimento) em vez de CPA. Isso permite que o sistema pondere os leilões a favor dos produtos mais rentáveis ou de maior valor financeiro da sua loja.
FAQs
Não, são estratégias complementares. Recomendamos usar Dynamic Catalog Ads como uma base Always On para buscar retargeting e volume de vendas e, ao mesmo tempo, usar o Display Ads (Padrão) sazonalmente para posicionamento de marca, lançamentos ou promoções pontuais.
Se o usuário clicar no logotipo da marca (à esquerda do banner), ele será redirecionado para a Loja Oficial. Por outro lado, se clicar diretamente em um dos produtos rotativos do carrossel, será direcionado para uma Landing page especial de catálogo, onde o item clicado ganhará destaque no topo junto a um botão "Comprar agora", seguido das demais ofertas, para maximizar a probabilidade de venda.
Dynamic Catalog Ads extrai os dados reais instantaneamente. Se um item tiver um desconto aplicado, o banner destacará o preço reduzido em tamanho grande e mostrará o preço original menor, riscado e na cor cinza.
Não. Dynamic Catalog Ads foi desenvolvido exclusivamente para marcas e anunciantes endêmicos que vendem produtos tangíveis no Marketplace do Mercado Livre (exige Loja Oficial ou perfil de Vendedor). Não se aplica a vendedores da vertical VIS (Veículos, Imóveis, Serviços), nem a anunciantes que não possuem catálogo.
Não. As campanhas do Dynamic Catalog Ads rodam em posicionamentos na rede de Display (placements visuais) e não dentro da experiência de resultados orgânicos de Busca (Search). Portanto, seu investimento no Dynamic Catalog Ads não influencia se você está ganhando ou perdendo a primeira posição orgânica do Catálogo do Product Ads.