Por que Media Planner
Media Planner é uma ferramenta de planejamento e projeção de mídia, desenvolvida para ajudar você a calcular o potencial das suas campanhas antes de ativá-las. Por meio de dados atualizados e estimativas confiáveis, ele permite antecipar resultados, otimizar decisões estratégicas e construir planos de investimento com maior precisão.
Interface principal do Media Planner
Dentro do ecossistema do Mercado Livre, Media Planner se torna um aliado fundamental para a tomada de decisões informadas. Ao dar visibilidade sobre o possível alcance e impacto das campanhas, ele facilita a definição de orçamentos e a validação de estratégias de cobertura. Dessa forma, você poderá planejar com maior confiança, alinhando seus investimentos aos objetivos de negócios e maximizando as oportunidades de performance.
Quais são os formatos analisados?
atualmente, Media Planner permite centralizar o planejamento para campanhas de Awareness em dois formatos principais:
Display:
ideal para potencializar a visibilidade da sua marca por meio de peças criativas de alto impacto visual, distribuídas estrategicamente em espaços publicitários dentro e fora do Mercado Livre.
Vídeo:
desenvolvido para gerar uma conexão mais próxima e memorável com as audiências, por meio de anúncios em vídeo integrados a plataformas de streaming e ambientes digitais do ecossistema de Mercado Ads e da Open Web.
Especificações
A seguir, conheça os parâmetros de configuração técnica necessários para começar a usar Media Planner de forma eficaz.
| Parâmetro | Especificação / Opções Disponíveis |
|---|---|
| Objetivo | Awareness (única estratégia predefinida disponível atualmente). |
| Tipo de Line Item | Display ou Vídeo. |
| Orçamento | Definição do investimento total e datas exatas de início e término. |
| Limite de Frequência | Configuração do limite de impressões por usuário em um determinado período (Frequency Cap). |
| Segmentação | Todo o público do Mercado Livre ou definição de um público específico (ex. In-market, estilo de vida). |
Como implementar Media Planner?
Acesse a ferramenta:
a partir da visualização de administrador na plataforma, vá para o menu lateral e selecione Planejador. Importante: Para acessar, você deve ter permissões de gestão sobre o anunciante e com o perfil massivo habilitado no site.
Configure seu Media Plan:
o objetivo de Awareness aparecerá pré-selecionado automaticamente. Selecione o formato (Display ou Vídeo), defina o orçamento estimado, as datas, a segmentação de audiência e estabeleça o Frequency Cap.
Analise e otimize seu planejamento:
uma vez executado, Media Planner gerará duas visualizações-chave: Alcance vs. Orçamento e Alcance vs. Frequência. Essas estimativas permitirão avaliar diferentes cenários.
Salve e exporte seu planejamento:
salve seu Media Plan no histórico para consultá-lo mais tarde, comparar cenários ou reutilizar configurações. Você também pode exportá-lo e integrá-lo facilmente a propostas comerciais e apresentações estratégicas.
Boas práticas para aproveitar Media Planner
Use as estimativas para ajustar suas variáveis.Considere que, se você selecionar audiências muito amplas ou incluir todos os usuários do Mercado Livre com um orçamento relativamente baixo, as estimativas podem não apresentar variações significativas.
Priorize o objetivo de campanha adequado de acordo com o resultado que você busca alcançar.Se você priorizar impressões em vez de alcance total, o CPM estimado poderá aumentar.
FAQs
Não no momento. Atualmente, Media Planner foi desenvolvido para potencializar estratégias de marca, portanto, concentra-se exclusivamente em campanhas com o objetivo de Awareness.
Sim. Você pode incluir line items de Vídeo dentro da mesma experiência de planejamento de Display, o que permite explorar e comparar diferentes cenários em ambos os formatos. Lembre-se de que cada line item deve ser configurado separadamente de acordo com o seu tipo.
O relatório inclui estimativas de Alcance, Impressões e a faixa de CPM estimado. (As curvas de investimento/cobertura serão adicionadas em iterações futuras).
Media Planner foi otimizado para oferecer projeções cada vez mais precisas em métricas de Awareness. Atualmente, a ferramenta fornece estimativas mais assertivas e detalhadas para indicadores como CPM e Impressões, o que facilita um planejamento mais confiável e estratégico.
Não nesta versão. Atualmente, Media Planner funciona exclusivamente como uma ferramenta de planejamento e estimativa. No entanto, a ativação direta de campanhas já faz parte do roadmap de futuras iterações.