Por que Video Catalog Ads?
Video Catalog Ads é a solução de Mercado Ads que leva seu catálogo para os anúncios de vídeo performance, impulsionando a consideração dos seus produtos, dentro e fora do Mercado Livre, com toda a inteligência de commerce do nosso ecossistema.
Combine os vídeos orgânicos dos seus anúncios com as informações comerciais do catálogo para criar anúncios dinâmicos em vídeo que conectam seus produtos com audiências relevantes.
Até agora, as soluções de vídeo de Mercado Ads eram voltadas principalmente à construção de marca, enquanto Dynamic Catalog Ads (DCA) permitia trabalhar performance por meio de anúncios de Display.
Com Video Catalog Ads, o vídeo também se transforma em uma ferramenta para impulsionar a consideração. A solução integra o impacto do formato audiovisual com a tecnologia de catálogo dinâmico para mostrar produtos relevantes, gerar interações e conectar cada anúncio a resultados mensuráveis.
O diferencial está na forma como a experiência publicitária é construída: o anúncio nasce de um produto específico, incorpora suas informações comerciais e leva o comprador a uma página do catálogo, onde o produto que despertou o interesse aparece em destaque, junto com outros artigos para descobrir.
Assim, vídeo, catálogo e mensuração fazem parte de uma mesma experiência, em que a atenção pode avançar para uma ação relacionada ao produto.
O poder do vídeo para captar a atenção. A inteligência do commerce para transformá-la em intenção de compra.
Benefícios reais para expandir o seu negócio
Video Catalog Ads combina o impacto do vídeo à inteligência de commerce para destacar seus produtos e gerar interações relevantes ao longo da jornada de compra.
Pare o scroll e destaque seus produtos:
Aproveite o poder do vídeo para mostrar seus produtos em movimento, destacar suas características e despertar interesse em momentos-chave da jornada de compra.
O produto certo, para a pessoa certa:
Utilize sinais de navegação e interação dentro do Mercado Livre para selecionar dinamicamente produtos relevantes de acordo com os interesses de cada usuário.
Seu catálogo vira um anúncio:
Transforme os vídeos orgânicos dos seus anúncios em anúncios dinâmicos que incorporam informações comerciais, como preços, promoções e benefícios de frete grátis, sem produzir uma peça publicitária diferente para cada produto.
Do clique ao produto:
Conecte cada anúncio à página do catálogo que destaca o produto anunciado e permite descobrir outros artigos, gerando mais oportunidades de compra em uma única visita.
Desempenho conectado aos seus produtos:
Avalie as interações e os resultados atribuídos às suas campanhas por meio de indicadores como CTR, CPC, ROAS e receita atribuída.
O que diferencia Video Catalog Ads de outras soluções?
Video Catalog Ads traz uma nova forma de usar o vídeo em Mercado Ads: combina o impacto audiovisual com uma estratégia de consideração baseada em produtos e otimização CPC.
Embora compartilhe recursos com outras soluções publicitárias, cumpre um papel diferente dentro da estratégia.
| Solução | O que permite fazer? |
|---|---|
| Dynamic Catalog Ads (DCA) | Promover produtos por meio de anúncios dinâmicos de Display que utilizam informações do catálogo. |
| Streaming Video Ads | Construir marca por meio de anúncios de vídeo em ambientes de entretenimento premium, com um objetivo de Awareness. |
| Video Catalog Ads (VCA) | Impulsionar a consideração por meio de anúncios dinâmicos que combinam os vídeos dos seus produtos com informações comerciais e direcionam cada clique à página do catálogo com o produto anunciado em destaque. |
Video Catalog Ads não substitui as soluções existentes: amplia as possibilidades da sua estratégia publicitária ao incorporar o vídeo a uma experiência de catálogo conectada a resultados comerciais.
Como funciona Video Catalog Ads
Do catálogo ao clique: uma experiência conectada aos seus produtos
Em uma campanha tradicional de vídeo, o criativo costuma ser desenvolvido como uma peça independente. Em Video Catalog Ads, por outro lado, o anúncio é construído a partir dos produtos do seu catálogo. A solução aproveita os vídeos disponíveis, seleciona dinamicamente produtos relevantes e combina o conteúdo audiovisual com suas informações comerciais.
Aproveite os vídeos do seu catálogo
Tudo começa com os produtos que já contam com vídeos orgânicos em suas publicações.
Selecione os vídeos que você deseja transformar em anúncios. Video Catalog Ads aproveita esse conteúdo para criar anúncios dinâmicos, sem precisar produzir uma peça publicitária diferente para cada artigo.
⚠️ Importante: verifique se os vídeos dos seus anúncios não incluem o logo do Mercado Livre para que possam ser usados nas campanhas.
Conecte seus produtos aos interesses dos compradores
Video Catalog Ads combina audiências preditivas com tecnologia de catálogo dinâmico para selecionar, em tempo real, produtos relevantes de acordo com os interesses de cada comprador.
Por exemplo, se uma pessoa demonstra interesse em uma determinada categoria, essas interações podem ser usadas como sinais para selecionar um produto relacionado aos interesses dela.
Assim, o produto em destaque no anúncio pode variar conforme cada usuário.
Destaque as informações comerciais de cada produto
O sistema combina o vídeo com informações comerciais do catálogo para construir um anúncio dinâmico.
Segundo as informações disponíveis, o criativo pode incorporar:
- Título e preço do produto.
- Promoções e cupons.
- Benefícios de frete grátis.
- Logo e outros elementos em destaque.
Dessa forma, o comprador pode conhecer o produto e acessar informações relevantes para sua decisão de compra a partir do próprio anúncio.
Adapte os anúncios a diferentes posicionamentos
A solução adapta o criativo aos diferentes espaços publicitários contemplados para a campanha.
Isso permite aproveitar os vídeos em diferentes posicionamentos sem desenvolver manualmente uma peça independente para cada um.
Conecte cada clique ao seu catálogo
Quando uma pessoa clica no anúncio, ela acessa uma página de catálogo onde o produto que despertou o interesse aparece em destaque.
A partir dessa mesma experiência, ela também pode descobrir outros artigos do catálogo e continuar explorando opções de compra.
Conecte a interação com resultados mensuráveis
A relação com o produto se mantém durante toda a atividade publicitária.
Cada impressão fica associada ao artigo anunciado, o que permite relacionar as interações com as vendas atribuídas e avaliar os resultados da campanha.
Mais momentos para impulsionar o seu catálogo
Destaque seus produtos com anúncios dinâmicos em vídeo dentro e fora do Mercado Livre, em diferentes etapas da jornada de compra.
Dentro do marketplace, Video Catalog Ads aproveita espaços publicitários que permitem se conectar com os compradores enquanto eles navegam, descobrem e avaliam produtos.
Entre os espaços disponíveis estão:
Rabbit Hole
Permite destacar produtos durante experiências de navegação e descoberta de produtos dentro do marketplace.
Search Desktop
Incorpora anúncios de vídeo em espaços dos resultados de busca do Mercado Livre.
VPP Desktop
Permite mostrar anúncios de vídeo em espaços publicitários das páginas de produto.
Estes espaços permitem incorporar o impacto visual do vídeo a diferentes instâncias em que os compradores exploram produtos e avaliam suas opções de compra.
Fora do Mercado Livre, Video Catalog Ads também está presente em sites e aplicativos do ecossistema estendido, conectando seus produtos a públicos relevantes em diferentes momentos de navegação.
Especificações e requisitos
| Característica | Detalhe |
|---|---|
| Tipo de solução | Estratégia de campanha independente. |
| Plataforma | DSP de Mercado Ads. |
| Objetivo | Consideration. |
| Otimização | CPC (Custo por clique). |
| Formato | Vídeo dinâmico de catálogo. |
| Conteúdo criativo | Vídeos orgânicos e informações comerciais dos produtos. |
| Requisito de elegibilidade | Produtos com vídeos orgânicos cadastrados. |
| Destino do clique | Página do catálogo com o produto anunciado em destaque e outros artigos disponíveis para descobrir. |
| Indicadores de desempenho contemplados | CTR, CPC, ROAS e receita atribuída. |
Quais produtos podem participar?
Mensuração e resultados
Do impacto visual ao desempenho dos seus produtos
Embora Video Catalog Ads utilize o vídeo como formato criativo, sua estratégia está orientada à consideração de compra, com otimização para CPC.
Isso significa que seu desempenho é avaliado principalmente pela capacidade de gerar interações com produtos concretos e relacioná-las a resultados comerciais.
Entre os principais indicadores contemplados estão:
CTR (Click-Through Rate)
Mede a proporção de impressões que geram cliques e permite avaliar a interação com os anúncios.
CPC (Custo por clique)
Permite conhecer o custo dos cliques e é a referência de otimização da campanha.
ROAS (Return On Ad Spend)
Relaciona a receita atribuída com o investimento publicitário.
Receita atribuída
Permite conhecer o valor das vendas atribuídas à atividade publicitária.
Uma mensuração conectada a cada produto
Quando incorporar Video Catalog Ads à sua estratégia?
Quando você deseja impulsionar a consideração dos seus produtos
Se você busca gerar interesse e interações com produtos concretos, Video Catalog Ads permite aproveitar um formato audiovisual e direcionar os compradores diretamente aos seus anúncios.
Diferente de uma estratégia de vídeo focada principalmente em awareness, esta solução é otimizada para CPC e mantém a conexão com o produto anunciado.
Quando seus produtos já contam com vídeos
Se você possui anúncios com vídeos orgânicos, pode aproveitar esse conteúdo para desenvolver uma estratégia de vídeo focada em performance.
Video Catalog Ads utiliza esses vídeos junto com as informações comerciais do catálogo, sem a necessidade de produzir uma peça publicitária independente para cada artigo.
Quando você busca complementar sua estratégia de catálogo
Se você já utiliza soluções de performance como Dynamic Catalog Ads, Video Catalog Ads permite incorporar uma experiência audiovisual ao seu mix publicitário.
Ambas as soluções aproveitam a tecnologia de catálogo dinâmico, mas utilizam formatos diferentes. Isso permite trabalhar a promoção dos seus produtos por meio de experiências complementares.
Quando você precisa destacar seus produtos na alta temporada
Durante as temporadas de muita concorrência, captar a atenção dos compradores é especialmente importante.
Com Video Catalog Ads, você pode incorporar o impacto do vídeo à sua estratégia de consideração e destacar seus produtos enquanto os compradores exploram suas opções de compra.
Video Catalog Ads na prática
Boas práticas para potencializar suas campanhas
Revise a disponibilidade de vídeos no seu catálogoAntes de incorporar Video Catalog Ads à sua estratégia, identifique quantos produtos contam com vídeos orgânicos. Lembre-se de que apenas esses artigos podem participar dos anúncios.
Amplie as oportunidades de ativaçãoIncorporar vídeos a mais anúncios permite aumentar a quantidade de produtos elegíveis. Um catálogo amplo não garante uma grande variedade de anúncios se poucos artigos contarem com conteúdo audiovisual.
Mantenha as informações comerciais atualizadasOs anúncios combinam os vídeos com dados do catálogo. Por isso, é importante manter as informações atualizadas de preços, promoções e outros atributos comerciais dos seus produtos.
Avalie os resultados segundo o objetivo da campanhaAnalise as interações com os anúncios e os resultados comerciais atribuídos. Lembre-se de que Video Catalog Ads está orientado à consideração, com otimização para CPC, portanto seu desempenho não é avaliado com os mesmos indicadores principais de uma campanha de vídeo focada em awareness.
Complemente sua estratégia publicitáriaUtilize Video Catalog Ads para incorporar vídeo à sua estratégia de consideração, juntamente com outras soluções de Mercado Ads que atendam a diferentes necessidades e objetivos de negócio.
Recursos
Saiba mais sobre Video Catalog Ads e descubra como incorporar vídeo à sua estratégia de consideração.
POTENCIALIZE SUA ESTRATÉGIA
Perguntas frequentes (FAQ)
Não é possível utilizar destinos genéricos, como uma Brand Store, Minha Página ou uma página institucional, pois o anúncio está vinculado a um produto específico do catálogo.
Essas métricas permitem avaliar as interações com os anúncios, analisar o custo dos cliques e relacionar o investimento publicitário aos resultados comerciais atribuídos.
A solução utiliza vídeo como formato criativo, mas sua estratégia de mensuração está focada em consideração e performance.
Contar com mais anúncios com vídeos permite ampliar o conjunto de produtos elegíveis, embora a escala de uma campanha também dependa de outros fatores.
Você pode incorporar Video Catalog Ads a uma estratégia que combine diferentes formatos conforme seus objetivos publicitários.
Leve seu catálogo para o vídeo performance com Mercado Ads.