Por que Online Video Ads
Com Online Video Ads, maximize a cobertura dos seus anúncios em vídeo e ultrapasse o ecossistema do Mercado Livre para alcançar a audiência com maior intenção de compra da América Latina, onde quer que ela navegue.
Em um ecossistema digital fragmentado, a atenção dos usuários se divide em múltiplas plataformas ao longo do dia. Esta solução full-funnel amplifica as suas mensagens por meio da rede de inventário curado do Google Authorized Buyers para acompanhar os usuários desde a descoberta até a conversão. Assim, você poderá conectar a atenção gerada pelo seu anúncio em um portal de notícias ou em um blog diretamente com as compras.
Por meio de anúncios interativos, você poderá redirecionar os usuários para uma loja oficial no Mercado Livre ou para um site externo, transformando cada visualização em uma oportunidade de tráfego qualificado.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Rastreabilidade Full-Funnel:
Meça exatamente como a visualização do seu vídeo em um site externo influencia as suas métricas: Visitas a Páginas de Produto (VPP), itens adicionados ao carrinho e vendas reais dentro do Mercado Livre (atribuição post-view).
Interatividade:
Aproveite os formatos clicáveis e códigos QR para direcionar tráfego qualificado direto para uma Loja Oficial no Mercado Livre ou para um site externo.
Precisão de dados:
Segmente a partir da first-party data do Mercado Livre para alcançar usuários com alta intenção de compra.
Eficiência de custos:
Ao se apoiar em um inventário massivo e diversificado, Online Video otimiza o investimento publicitário entregando uma exposição sustentada com um CPVC (Custo por Visualização Completa) e um Custo por Mil impressões (CPM) muito mais competitivos.
Formatos e posicionamentos disponíveis
Seus anúncios do Online Video Ads são exibidos de forma 100% off-site graças ao inventário da Extended Network e adaptam-se de forma natural à jornada de navegação por meio de três formatos principais:
In-Stream:
Anúncios inseridos dentro de um conteúdo de vídeo principal (ex. dentro do player de vídeo de um portal de notícias).
Out-Stream:
Anúncios inseridos entre os parágrafos de texto de artigos na web.
Interstitial:
Anúncio do tipo pop-up que é exibido em tela cheia durante a navegação.
Especificações
Certifique-se de cumprir as seguintes diretrizes técnicas para o upload e configuração dos criativos no DSP:
| Especificação | Detalhe técnico |
|---|---|
| Objetivos da campanha | Full-funnel: Awareness, Consideração, Conversão |
| Duração do Criativo | 5 a 90 segundos |
| Formato | Horizontal (16:9) |
| Resolução | 1920x1080 (recomendado) ou 1280x720 px |
| Tipos de arquivo | MP4 ou MOV |
| Tamanho máximo | 450 MB |
| Áudio | Obrigatório incluído |
| Opção de pular (Skip) | Depende da sua configuração |
| Interatividade | Clicável, permite QR Code |
Como implementar Online Video Ads?
Antes de criar a sua campanha, certifique-se de ter declarado a sua Categoria IAB e o domínio da sua marca no anunciante do SAM.
Em seguida, siga estes 4 passos operacionais dentro do DSP de Mercado Ads:
Defina o objetivo da sua campanha de Display Ads:
Selecione o objetivo da campanha: Awareness, Consideração ou Conversão.
Crie e configure sua campanha:
Preencha os dados da sua campanha como nome, data, ritmo de investimento e orçamento. Clique em "Salvar" para continuar e criar o line item.
Selecione o line item “Online Video” e faça o upload do seu criativo:
Crie um novo line Item de Online Video dentro da sua campanha. Faça o upload do seu criativo ou selecione um já aprovado. Clique em “Salvar e finalizar” para atribuir os criativos.
Pronto! Sua campanha já está ativa:
As peças passam por um processo de revisão e moderação. Você receberá uma notificação por e-mail com a aprovação ou o motivo da rejeição. Assim que o seu criativo passar pelo processo de moderação, a sua campanha estará pronta para gerar resultados.
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Aproveite ao máximo o formato clicável do Online Video:Defina uma URL de destino estratégica para maximizar o impacto de cada clique. Você pode redirecionar para qualquer site, inclusive para a loja oficial no Mercado Livre ou o site externo do anunciante.
Use vídeos curtos para tornar o impacto mais eficiente:Se você busca aumentar as visualizações para 100%, use vídeos curtos: a duração ideal é de 10 segundos.
Otimize seus criativos:Certifique-se de que seus vídeos sejam de alta qualidade e tenham mensagens claras nos primeiros segundos para captar a sua audiência. Use formatos horizontais.
Incorpore locuções nos seus vídeos:Adicione vozes desde o início do vídeo para aumentar o engajamento. Se o seu objetivo for vendas, é útil incluir duas vozes durante a maior parte do vídeo.
Faça testes A/B:Teste vídeos com características e durações diferentes para analisar quais funcionam melhor de acordo com as suas métricas e objetivos. Assim, você poderá priorizar os criativos que trazem os melhores resultados.
Recursos
APRENDA NA MERCADO ADS ACADEMY
FAQs
Sim, mas a melhor prática é criar campanhas distintas. Se forem usados na mesma campanha, você deve escolher uma alocação de orçamento equilibrada, caso contrário, o algoritmo priorizará Online Video Ads por ter um custo por visualização (CPV) e CPM mais baixo, consumindo todo o seu orçamento.
Não. No entanto, você conta com a funcionalidade de exclusão para bloquear manualmente domínios ou categorias nos quais não deseja aparecer. Nos seus relatórios, você poderá auditar onde a sua marca foi impressa.
Não. As campanhas com destino a sites externos (OFF MELI) só podem ser otimizadas para objetivos de Awareness ou Consideração. A otimização por Conversão (vendas) é restrita exclusivamente a destinos internos do Mercado Livre.
A lógica post-view é mantida graças à first-party data. O sistema registra as impressões visíveis (viewable impressions) e os cliques gerados na Open Web, e os cruza com o comportamento posterior do usuário dentro do Mercado Livre (ex: busca, item adicionado ao carrinho, compra) para atribuir o resultado à campanha.
Online Video Ads possui um ecossistema de medição full-funnel. Você poderá acompanhar Impressões, Alcance, CPM, Frequência, CPVC, Visualizações (25%, 50%, 75%, 100%), VPP (Visitas a páginas de produto), ROAS, Vendas e conversões como compras de usuários New to Brand.
Sim, os criativos no formato MP4/MOV horizontais (15 ou 30 segundos) que foram aprovados para Online Video são compatíveis e podem ser atribuídos a line items de Streaming Video.
Online Video Ads é a opção ideal. Seu acesso a um inventário imenso por meio do Google permite alcançar uma grande cobertura a custos (CPM/CPV) mais eficientes.