Por que Online Video Ads?
Com Online Video Ads, maximize a cobertura dos seus anúncios em vídeo e ultrapasse o ecossistema do Mercado Livre para alcançar a audiência com maior intenção de compra da América Latina, onde quer que ela navegue.
Em um ecossistema digital fragmentado, a atenção dos usuários se divide em múltiplas plataformas ao longo do dia. Esta solução full-funnel amplifica as suas mensagens por meio da rede de inventário curado do Google Authorized Buyers para acompanhar os usuários desde a descoberta até a conversão. Assim, você poderá conectar a atenção gerada pelo seu anúncio em um portal de notícias ou em um blog diretamente com as compras.
Por meio de anúncios interativos, você poderá redirecionar os usuários para uma loja oficial no Mercado Livre ou para um site externo, transformando cada visualização em uma oportunidade de tráfego qualificado.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Rastreabilidade Full-Funnel:
Meça exatamente como a visualização do seu vídeo em um site externo influencia as suas métricas: Visitas a Páginas de Produto (VPP), itens adicionados ao carrinho e vendas reais dentro do Mercado Livre (atribuição post-view).
Interatividade:
Aproveite os formatos clicáveis e códigos QR para direcionar tráfego qualificado direto para uma Loja Oficial no Mercado Livre ou para um site externo.
Precisão de dados:
Segmente a partir da first-party data do Mercado Livre para alcançar usuários com alta intenção de compra.
Eficiência de custos:
Ao se apoiar em um inventário massivo e diversificado, Online Video otimiza o investimento publicitário entregando uma exposição sustentada com um CPVC (Custo por Visualização Completa) e um Custo por Mil impressões (CPM) muito mais competitivos.
Formatos e posicionamentos disponíveis
Seus anúncios do Online Video Ads são exibidos de forma 100% off-site graças ao inventário da Extended Network e adaptam-se de forma natural à jornada de navegação por meio de três formatos principais:
In-Stream:
Anúncios inseridos dentro de um conteúdo de vídeo principal (ex. dentro do player de vídeo de um portal de notícias).
Out-Stream:
Anúncios inseridos entre os parágrafos de texto de artigos na web.
Interstitial:
Anúncio do tipo pop-up que é exibido em tela cheia durante a navegação.
Especificações
Certifique-se de cumprir as seguintes diretrizes técnicas para o upload e configuração dos criativos no DSP:
| Especificação | Detalhe técnico |
|---|---|
| Objetivos da campanha | Full-funnel: Awareness, Consideração, Conversão |
| Duração do Criativo | 5 a 90 segundos |
| Formato | Horizontal (16:9) |
| Resolução | 1920x1080 (recomendado) ou 1280x720 px |
| Tipos de arquivo | MP4 ou MOV |
| Tamanho máximo | 450 MB |
| Áudio | Obrigatório incluído |
| Opção de pular (Skip) | Depende da sua configuração |
| Interatividade | Clicável, permite QR Code |
Como implementar Online Video Ads?
Antes de criar a sua campanha, certifique-se de ter declarado a sua Categoria IAB e o domínio da sua marca no anunciante do SAM.
Em seguida, siga estes 4 passos operacionais dentro do DSP de Mercado Ads:
Defina o objetivo da sua campanha de Display Ads:
Selecione o objetivo da campanha: Awareness, Consideração ou Conversão.
Crie e configure sua campanha:
Preencha os dados da sua campanha como nome, data, ritmo de investimento e orçamento. Clique em "Salvar" para continuar e criar o line item.
Selecione o line item “Online Video” e faça o upload do seu criativo:
Crie um novo line Item de Online Video dentro da sua campanha. Faça o upload do seu criativo ou selecione um já aprovado. Clique em “Salvar e finalizar” para atribuir os criativos.
Pronto! Sua campanha já está ativa:
As peças passam por um processo de revisão e moderação. Você receberá uma notificação por e-mail com a aprovação ou o motivo da rejeição. Assim que o seu criativo passar pelo processo de moderação, a sua campanha estará pronta para gerar resultados.
Buenas prácticas para optimizar tus campañas
Golden Rules: Como criar vídeos que realmente convertem
Ao veicular campanhas de Conversão ou Consideração, um vídeo puramente de branding, sem preço visível, sem CTA de compra e sem a identidade do marketplace, simplesmente não possui os elementos necessários para gerar uma ação. Pode ser um excelente vídeo para Awareness, mas em Conversion não funcionará, independentemente do orçamento disponível.
A pergunta que você deve se fazer antes de ativar qualquer criativo é:
"Este vídeo, nos primeiros 3 segundos, está dando ao usuário um motivo para clicar?"
Se a resposta for não, o criativo não está pronto para uma campanha de Conversão.
Para validar rapidamente se o seu criativo está pronto, aplique a Regra dos 2 de 3: certifique-se de que ele contenha pelo menos dois destes três elementos:
- Preço com desconto visível.
- Call to Action (CTA) de compra explícito.
- Senso de urgência ou escassez.
Se não cumprir esse critério, recomendamos direcioná-lo para uma campanha de Awareness.
Além disso, aplique estas regras de ouro para maximizar o seu desempenho:
01. Duração ideal de acordo com o seu objetivo
Cada segundo conta, e a duração deve estar alinhada à ação que você espera do usuário:
Conversão
6 a 15 segundos
Não há espaço para introduções demoradas. A mensagem principal e a oferta devem aparecer logo no início. O ideal é produzir versões de 6, 10 e 15 segundos para aproveitar diferentes espaços de mídia.
Consideração
15 a 30 segundos
Você pode construir um pouco mais de contexto, mas o incentivo deve aparecer antes dos 8 segundos.
Awareness
15 a 60 segundos
O formato longo é o ideal para storytelling narrativo de marca, em que não é necessário apresentar um preço nem um CTA de compra imediato.
Estrutura ideal para um vídeo de 15 segundos (Conversão):
- Incentivo visível.
- Sem intro de logo.
- Preço ou % OFF
- na tela.
- Mostre o produto.
- Card de oferta visível.
- End-card com CTA
- + "Compre Agora".
02. Hook e oferta nos primeiros 3 segundos
O primeiro frame do seu vídeo deve dar ao usuário um motivo para clicar. Mostre o desconto ou o preço antes das tomadas estéticas do produto.
Para capturar a atenção imediatamente, apresente o problema desde o primeiro instante e mostre a solução promocional nos primeiros 2 segundos.
Além disso, se o anúncio estiver voltado para uma data especial (como Black Friday, Cyber Monday ou datas comemorativas), certifique-se de incluir o nome do evento já no primeiro frame do vídeo.
Preço absoluto ou percentual? Utilize preços absolutos ("A partir de R$ 29") para produtos de ticket baixo ou médio, como roupas, acessórios e alimentos, ou para compras por impulso.
Use percentuais de desconto (por exemplo, "40% OFF") para produtos de ticket alto, como móveis, eletrodomésticos e tecnologia, ou em eventos especiais, como Black Friday e Cyber Monday).
Dica: Teste ambas as opções (teste A/B) para descobrir qual gera mais conversões na sua categoria.
03. CTA explícito e persistente
A chamada para ação (CTA) deve estar visível antes da metade do vídeo (por volta do 4° ou 5° segundo). Não deixe apenas para os últimos 2 segundos.
✅ O que fazer
Use botões com uma cor de destaque e textos com intenção de compra clara, como "Comprar agora".
❌ O que evitar
CTAs fracos como "Saiba mais" ou "Conheça mais", ou encerrar o vídeo apenas com o logo da sua marca, sem dar uma instrução clara.
04. Urgência e escassez
A maioria dos criativos não inclui nenhum elemento de urgência. Adicionar um dos seguintes mecanismos pode aumentar o seu CTR e a sua taxa de conversão sem a necessidade de reproduzir o vídeo:
- ⏰ Contadores regressivos ou ofertas por tempo limitado: ("Últimas 24 horas", "Oferta válida somente hoje")
- 📦 Indicadores de estoque: (“Últimas unidades”)
- 🗓️ Prazos limites: ("Somente até sexta-feira")
05. Alinhe o tipo de criativo ao seu objetivo de campanha
Para garantir que seus anúncios sejam eficazes, é fundamental alinhar o tipo de criativo com o objetivo da sua campanha.
06. Produza formatos nativos
Seus anúncios devem se adaptar naturalmente à jornada de navegação. Os criativos devem seguir as especificações vigentes de vídeo horizontal para cada placement.
Consulte as especificações atualizadas antes da produção do vídeo. Produzir o criativo no formato correto desde o início evita perda de qualidade e garante que o conteúdo ocupe o frame da melhor forma possível.
O que evitar: nunca recorte automaticamente um vídeo vertical para adaptá-lo ao formato horizontal. Isso desperdiça espaço visual do quadro e você corre o risco de deixar de fora elementos importantes, como o preço ou o botão de compra.
07. O template vencedor: tela dividida (Split-Screen)
Se você busca o formato com melhor desempenho estrutural, utilize a tela dividida de forma permanente:
Card de oferta fixa à esquerda: visível durante todo o vídeo, sem depender de o usuário chegar ao final.
CTA "Compre Agora" persistente: não apenas no end-card — o botão está presente desde o início.
Produto rotativo à direita: mostra variedade da coleção ou SKUs sem mudar a oferta.
Duração 10–15s: dentro do intervalo ideal para Conversão.
Outras boas práticas gerais
Aproveite ao máximo o formato clicável do Online Video:Defina uma URL de destino estratégica para maximizar o impacto de cada clique. Você pode redirecionar para qualquer site, inclusive para a loja oficial no Mercado Livre ou o site externo do anunciante.
Incorpore locuções nos seus vídeos:Adicione vozes desde o início do vídeo para aumentar o engajamento. Se o seu objetivo for vendas, é útil incluir duas vozes durante a maior parte do vídeo.
Faça testes A/B:Teste vídeos com características e durações diferentes para analisar quais funcionam melhor de acordo com as suas métricas e objetivos. Assim, você poderá priorizar os criativos que trazem os melhores resultados.