Por que Sponsored Creators?
Ninguém compra o que vê primeiro. Compra o que foi recomendado primeiro.
Não é uma tendência, é uma realidade. Estamos na Economia da Recomendação, uma nova dinâmica de consumo em que o conteúdo de criadores se tornou um novo ponto de venda.
81%
dos brasileiros já compraram algo indicado por influenciador.
Fonte: Youpix / Nielsen, Consumo & Influência 2026
69%
dos consumidores afirmam ter comprado, nos últimos seis meses, um produto indicado nas redes sociais.
Fonte: Opinion Box / Influency.me, Relatório Consumo e Influência Digital 2026
O conteúdo de criadores pode aproximar uma marca de novos públicos. O desafio surge quando você precisa escalar sem aumentar proporcionalmente o esforço operacional nem perder o controle sobre o que é publicado. Afinal, este modelo ainda funciona de forma artesanal.
Trabalhar com um ou dois criadores pode ser resolvido manualmente. A complexidade aumenta quando uma campanha envolve mais perfis, conteúdos, redes e datas. É preciso encontrar criadores relevantes, compartilhar briefings, gerenciar entregáveis, revisar versões, aprovar conteúdos e acompanhar cada anúncio.
Por isso, Mercado Ads criou um novo canal de mídia. Sponsored Creators transforma o creator marketing de uma gestão artesanal em um canal de mídia profissional, transparente e escalável.
SEM SPONSORED CREATORS
- Complexidade operacional:cada colaboração é gerenciada separadamente e de forma manual.
- Atribuição complexa:gestão fragmentada entre perfis, plataformas e processos manuais.
- Sem integração ao ecossistema de mídia:o creator marketing fica fora do seu plano de mídia.
COM SPONSORED CREATORS
- Fluxo unificado:da configuração ao pagamento, tudo acontece em Mercado Ads.
- Sinais reais:processo unificado que conecta a influência dos criadores aos resultados no Mercado Livre.
- Um canal de mídia:gerencie campanhas de mídia com criadores de forma unificada.
Da configuração do briefing à publicação do anúncio e à verificação do conteúdo, Sponsored Creators conecta as diferentes etapas de uma campanha e permite que você decida o quanto quer delegar ao Mercado Livre e em quais etapas prefere manter o controle direto.
Não é uma promessa de futuro. Sponsored Creators se apoia na maior rede ativa de criadores e afiliados da América Latina, que já está em funcionamento:
+12 milhões
de afiliados e criadores ativos na América Latina (até 15 de setembro de 2026).
+329%
nos pedidos originados por afiliados (YoY T2’26 LATAM).
Fonte: dados internos do Mercado Livre, resultados 2T 2026.
Benefícios para escalar suas campanhas com criadores
Sponsored Creators conecta criadores, mídia e commerce em um único ecossistema para transformar o conteúdo em uma estratégia de Ads escalável. Conheça seus quatro principais benefícios:
Encontre os criadores certos na rede #1 da América Latina
Identifique perfis relevantes em uma rede selecionada e brand-ready, com conteúdos já avaliados em campanhas do Mercado Livre.
Aproxime recomendação e produto
Transforme influência em intenção e compra conectando conteúdo autêntico aos produtos do Mercado Livre.
Proteja sua marca e garanta qualidade em escala
Use moderação com IA e critérios de aprovação para revisar o conteúdo antes da publicação.
Amplifique e escale o que já funciona
Transforme o conteúdo orgânico de melhor desempenho em mídia paga, sem custo adicional de produção.
Qual é o papel de Sponsored Creators na sua estratégia?
Sponsored Creators e Sponsored Affiliates não competem. Eles se complementam.
| Sponsored Creators | Sponsored Affiliates | |
|---|---|---|
| Etapa do funil | Awareness | Performance |
| Modelo de pagamento | Pay Per Post • Tarifa fixa por publicação verificada. Mensuração por visualizações e engajamento. | 100% CPS • Vendas atribuídas dentro do Mercado Livre. |
| Objetivo | Construir relevância e confiança com conteúdo autêntico. | Transformar recomendações em vendas mensuráveis. |
| Perfil | Criadores com presença nas redes sociais. A quantidade de seguidores faz parte dos requisitos para ser um criador. | Contempla 4 tipos de afiliados, com um perfil do Sponsored Creators que não precisa ter 10 mil seguidores. |
| Diferencial | Descoberta inteligente, moderação com AI e matching por IA para conectar com criadores certificados. | Atribuição nativa com dados first-party para conectar recomendações com vendas confirmadas dentro do Mercado Livre. Não conta com moderação de AI. |
Juntos, fecham o ciclo completo de recomendação: mudam o papel, o perfil de quem participa e a forma de transformar influência em resultados.
Como funciona Sponsored Creators?
Sponsored Creators estrutura o processo desde a configuração da campanha até a verificação do conteúdo publicado em um único fluxo. É um modelo 100% escalável, com tudo em uma mesma plataforma.
Descoberta e conexão
Criação e validação
- Políticas do Mercado Livre (Brand Safety): requisitos que todo conteúdo deve cumprir. Verificam-se as políticas aplicáveis antes da publicação.
- Brief matching: verifica que o conteúdo atenda aos requisitos definidos para a campanha.
- Do's & Don'ts: orientações sobre o que deve e o que não deve aparecer no conteúdo. Validam-se as diretrizes que você definiu para sua marca.
Gestão e controle
Verificação e pagamento
Amplificação e mensuração
- CONTEÚDOS DE ALTO IMPACTO. Reutilize os conteúdos de melhor desempenho em mídia paga e amplifique seu alcance no TikTok.
- SEGMENTAÇÃO COM DADOS FIRST-PARTY. Alcance compradores com alta intenção de compra em toda a rede do Mercado Livre e no TikTok.
- AMPLIFICAÇÃO OFICIAL. Ativação via Mercado Ads, com distribuição pelo perfil do Mercado Livre no TikTok.
Match AI + Fator Social: como se forma o grupo de criadores?
Sponsored Creators combina diferentes sinais para identificar perfis relevantes para cada entregável. Sua função é diferente.
Match AI
O Match AI interpreta as necessidades da campanha e utiliza o briefing, os filtros e os dados disponíveis para gerar uma proposta de criadores.
O Match AI busca responder: “Quais criadores têm maior afinidade com este entregável?”.
Fator Social
O Fator Social acrescenta informações sobre o desempenho dos criadores, complementando os dados de seguidores e outras variáveis utilizadas durante o processo.
O Fator Social traz contexto adicional: “Qual o desempenho desse criador na sua rede?”.
A combinação permite trabalhar com mais informações do que uma seleção baseada apenas no número de seguidores.
Como organizar uma campanha?
Para manter a organização e a rastreabilidade, Sponsored Creators trabalha com quatro níveis:
Esta estrutura permite gerenciar vários criadores dentro de uma mesma campanha sem perder visibilidade sobre o status de cada peça.
Como analisar uma campanha?
A publicação não marca o fim da campanha. Sponsored Creators também permite acompanhar o desempenho do conteúdo e comparar como as diferentes ativações funcionam.
Você pode analisar o desempenho do conteúdo do criador, avaliar o impacto para sua marca e relacionar a influência com sinais reais de engajamento no ecossistema do Mercado Livre.
Quais métricas estão disponíveis?
Sponsored Creators contempla métricas para analisar o desempenho do conteúdo dos criadores:
Visualizações
número de vezes que o conteúdo foi reproduzido. É uma métrica para avaliar o consumo do conteúdo das suas peças.
Curtidas
indicam a aprovação imediata do conteúdo.
Comentários
refletem conversas e interesse pela peça.
Compartilhamentos
indicam que o conteúdo foi compartilhado com outras pessoas.
Salvamentos
indicam que o usuário salvou o conteúdo para rever a peça mais tarde.
CPV (custo por visualização)
resulta da divisão do investimento pelo número de visualizações. Permite comparar a eficiência de diferentes peças ou criadores.
CPSE (custo por engajamento social)
resulta da divisão do investimento pelo número de interações, como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
Além disso, você pode analisar as métricas por campanha e por entregável, com visões consolidadas e segmentadas por plataforma (TikTok e Meta).
Formatos disponíveis
| Rede social | Formato |
|---|---|
| Reel | |
| TikTok | Vídeo |
Cada rede é gerenciada como um entregável independente para manter a precisão no matching, na moderação, no acompanhamento e no pagamento.
Especificações
| Especificação | Detalhe |
|---|---|
| Disponibilidade | Anunciantes habilitados no Brasil. |
| Categorias na fase inicial | Beleza e Moda. Para outras categorias, há um processo de busca de criadores que incorpora os perfis sugeridos pela marca. |
| Etapa do funil | Awareness |
| Redes | TikTok e Instagram |
| Tipo de conteúdo | Vídeo publicado na rede social do criador. |
| Seleção | AI Creator Fit (Match IA): filtros e sinais disponíveis para a campanha. |
| Fator Social | Avalia o histórico real de engajamento de cada criador com base na mediana de 90 dias. |
| Moderação | AI Moderation: políticas do Mercado Livre (Brand Safety), brief matching e Do's & Don'ts, com suporte manual quando necessário. |
| Revisão de marca | Opcional. A aprovação é irrevogável. |
| Modelo de pago | Pay Per Post: tarifa fixa única definida pelo Mercado Livre. |
| Verificação | Mínimo de 1.000 visualizações e 14 dias de permanência da publicação no ar. |
| Conteúdo não publicado | Não há pagamento pelo entregável. |
| Métricas | Visualizações, CPV, CPSE, engajamento e salvamentos, por campanha, criador e vídeo. |
| Amplificação | Social Commerce Video Ads no TikTok, sempre via Mercado Ads. |
Como ativar Sponsored Creators?
Sponsored Creators está disponível inicialmente para anunciantes habilitados no Brasil.
Assim funciona o processo de ponta a ponta, em 10 etapas e com o papel de cada participante:
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Construa um briefing claro desde o inícioO briefing alimenta a produção, o matching e a moderação. Inclua as informações necessárias para que o criador entenda o que a marca precisa e quais condições deve respeitar.
Defina Do's & Don'ts concretosIndique quais elementos devem aparecer obrigatoriamente e quais situações, mensagens ou referências devem ser evitadas. Especifique que não é permitido incluir o logo do Mercado Livre nos vídeos.
Avalie fit, não apenas seguidoresUma comunidade grande não garante afinidade com sua campanha. Use os diferentes sinais e métricas disponíveis para avaliar o perfil completo.
Reserve tempo para produzir e revisarUm cronograma realista garante entregas eficientes. Considere todas as etapas (envio do rascunho, moderação com IA e possíveis ajustes) antes de definir a data oficial de publicação.
Defina o nível de controle que você precisaNem todas as campanhas exigem a mesma intervenção. Defina desde a configuração se deseja revisar a seleção de criadores e exigir a aprovação de marca (Brand Approval).