Por que Streaming Video Ads
Streaming Video Ads é a solução que permite exibir seus anúncios em vídeo para audiências exclusivas e poderosas, enquanto elas aproveitam seus conteúdos favoritos em plataformas de entretenimento premium.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Contextos premium:
Exiba suas mensagens junto a conteúdos audiovisuais de qualidade e para todos os gostos.
Visibilidade garantida:
Anuncie em um ecossistema controlado, totalmente seguro para marcas e audiências.
Audiências exclusivas e first-party data única:
Alcance audiências sofisticadas com alto poder de segmentação e intenção de compra quando consomem conteúdos exclusivos em vídeo.
Rastreabilidade no e-commerce nº 1 da América Latina:
Meça o impacto real das suas campanhas de awareness na jornada de compra dentro do ecossistema do Mercado Livre.
* Earnings Q1 2026
Contextos únicos e poderosos
Formatos e posicionamentos disponíveis
Os formatos de entrega ou placements são:
Pre-Roll:
São exibidos antes do início do conteúdo principal.
No Mercado Play: Espaço de até 60 segundos (permite até dois anúncios de 30 segundos).
Na HBO Max: Espaço de no máximo 30 segundos.
Mid-Roll:
Intervalos comerciais intercalados durante a transmissão.
No Mercado Play e Disney+: intervalos a cada 15 minutos. Slot máximo de 90s para Disney+ e 160s para Mercado Play.
No Roku: intervalos a cada 7 minutos. Slot máximo de 120s.
No HBO Max: Cortes a cada 10 minutos. Espaço de no máximo 90 segundos.
Especificações
A seguir, detalhamos os requisitos técnicos para o upload e configuração dos criativos no DSP:
| Especificação | Detalhes |
|---|---|
| Objetivos da campanha | Awareness (Branding) |
| Duração | 15 ou 30 segundos |
| Formato | Horizontal (16:9) |
| Resolução | 1920x1080 (recomendado) ou 1280x720 px |
| Tipos de arquivo | MP4 ou MOV |
| Tamanho máximo | 450 MB |
| Áudio | Obrigatório incluído |
| Opção de pular (Skip) | Não no Disney+, Roku e HBO Max. Sim no Mercado Play (somente se o vídeo durar 6,1 segundos ou mais) |
| Interatividade | Não clicável. Não suporta CTA nativo na plataforma |
| QRs / URLs | Permitidos dentro do design do vídeo. |
Requisitos para campanhas no Disney+, Roku e HBO Max
Para ativar campanhas publicitárias no Disney+, Roku e HBO Max, você deve cumprir uma série de requisitos comerciais, de configuração e técnicos:
| Requisito | Especificação |
|---|---|
| ➔ Declarações obrigatórias | É requisito indispensável ter declarado o domínio da sua marca e as categorias IAB de publicidade em seu perfil de anunciante (caso não os tenha, você deve entrar em contato com o seu assessor comercial). |
| ➔ Disponibilidade geográfica | O inventário de publicidade da Roku e da HBO Max está disponível atualmente apenas no México e no Brasil. |
| ➔ Processo de moderação | Depois de configurar a campanha e fazer o upload do seu vídeo, o criativo deverá passar por um processo de moderação e revisão obrigatória. Uma vez finalizado esse processo, você receberá um e-mail com a aprovação ou o motivo da rejeição da peça. |
Como implementar Streaming Video Ads?
Para implementar campanhas de Streaming Video Ads, siga estes 4 passos operacionais dentro do DSP de Mercado Ads:
Defina e crie sua campanha:
- ✓ Crie uma campanha de Display Ads.
- ✓ Selecione o objetivo de Awareness.
- ✓ Preencha os dados de planejamento (orçamento e ritmo de investimento) e clique em Salvar.
Configure o Line Item:
- ✓ Crie um novo line item de Vídeo e selecione Streaming Video.
- ✓ O inventário será alocado automaticamente aos parceiros premium habilitados.
- ✓ Configure o público (usando audiências first-party), filtros opcionais (geografia, dispositivo, categorias a bloquear) e frequência de impressões.
Faça o upload do Criativo:
- ✓ Dê um nome ao criativo e faça o upload do seu arquivo (verificando se atende às especificações técnicas).
- ✓ Revise a pré-visualização na plataforma e selecione Salvar e finalizar.
Moderação e ativação:
- ✓ As peças passam por um processo de revisão e moderação. Você receberá uma notificação por e-mail com a aprovação ou o motivo da rejeição.
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Separe os Line Items:Use campanhas diferentes para Line Items de Online Video Ads e Streaming Video Ads. Se você precisar combiná-los, use uma alocação de orçamento equilibrada para evitar que Online Video Ads consuma todo o orçamento por ser mais eficiente em termos de custos.
Seja breve e conciso:A duração ideal de um anúncio em vídeo é entre 6 e 15 segundos. Por isso, é fundamental que você fale sobre sua marca desde o primeiro segundo.
Otimize a mensagem:Capture a atenção nos primeiros segundos. Adicione locução (falas) desde o início do vídeo para aumentar o engajamento. Inclua legendas ou textos para que a mensagem seja entendida sem áudio.
Estratégia combinada:Use Streaming Video Ads para garantir a qualidade do ambiente (premium/brand safe) e Online Video Ads para trazer volume de impressões e cobertura estendida.
Recursos
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FAQs
Sim, mas a melhor prática é criar campanhas distintas. Se forem usados na mesma campanha, você deve escolher uma alocação de orçamento equilibrada, caso contrário, o algoritmo priorizará Online Video Ads por ter um custo por visualização (CPV) e CPM mais baixo, consumindo todo o seu orçamento.
Depende da plataforma. Os anúncios no Disney+, Roku e HBO Max não podem ser pulados. No Mercado Play, só é possível pular os vídeos que duram 6,1 segundos ou mais (aqueles com exatos 6 segundos ou menos são non-skippable).
Não. Streaming Video Ads não permite interação por meio de cliques nem o uso de CTA direto.
O inventário de Streaming Video Ads é curado exclusivamente para Mercado Play, Disney+ e Roku (Roku disponível por enquanto no MX e BR).
A medição é funil completo. Você poderá acompanhar Impressões, Alcance, CPM, Frequência, CPVC, Visualizações (50%, 75%, 100%), ROAS, Vendas e conversões como compras de usuários New to Brand.
Não. Por restrições contratuais, não é possível rodar uma campanha selecionando unicamente o inventário do Roku. Ele deve sempre ser comprado em um pacote combinado que inclua o Mercado Play e o Disney+.
Sim, os criativos no formato MP4/MOV horizontais (15 ou 30 segundos) que foram aprovados para Streaming Video são compatíveis e podem ser atribuídos a line items de Online Video.