Por que Engage+?
Você sempre soube que awareness funciona. Agora pode comprovar.
Hoje, a maior parte do investimento em branding tradicional não consegue comprovar seu impacto real no negócio: depende de dados modelados, pesquisas ou estimativas sem rastreabilidade direta para a ação.
Engage+ une o poder da mídia com a inteligência do commerce: é a primeira estratégia de awareness baseada em inteligência comercial, desenvolvida integralmente com IA, 360°, desde a sua concepção, exclusiva de Mercado Ads.
Diferente das estratégias de awareness tradicionais, Engage+ não se apoia em estimativas nem em painéis de pesquisas: trabalha com sinais de comportamento real e dados reais de compra dentro do ecossistema do Mercado Livre, conectando o investimento da marca diretamente ao comportamento de compra. Assim, permite observar o que os usuários fizeram ao longo da jornada de compra após a exposição à campanha.
Engage+ gera a demanda de qualidade que as campanhas de performance podem converter. Para isso, sua IA otimiza de forma automatizada a quem impactar, com que frequência e em qual formato. O engajamento de marca impulsiona os usuários a avançar ao longo do funil.
Benefícios reais para expandir seu negócio
Com sinais reais de 89 milhões de compradores ativos e verificados no Mercado Livre, Engage+ combina o poder da mídia com a inteligência do commerce para levar sua estratégia de awareness além do alcance. Conheça seus quatro grandes benefícios:
Escale com inteligência (Audiências preditivas com probabilidade de compra real)
Alcance o usuário certo antes mesmo de ele procurar por você. A IA cruza 89 milhões* de jornadas de compras reais para prever quem está no caminho de compra da sua categoria: comportamento verificado, não interesses declarados.
*T2 2026
Otimização por engajamento
A IA não otimiza por impressões, ela otimiza por engajamento de marca verificado para que cada real trabalhe para que mais usuários busquem sua marca, meçam a visibilidade, visitem sua loja e considerem seu produto.
Buscamos o usuário, não o placement
Você não compra apenas espaços publicitários, compra para impactar o usuário no melhor contexto (Display Ads, Streaming Video Ads e Online Video Ads), maximizando o engajamento com sua marca ao menor custo possível.
Impacto real verificado, não estimado
Comprove o impacto de branding com dados reais, não estimados. Cada etapa do funil é medida com comportamento real: quem buscou sua marca, quem visitou sua loja e quem comprou pela primeira vez, com incrementalidade medida.
Qual papel Engage+ desempenha na estratégia publicitária?
- Uma campanha de awareness padrão compra alcance: você investe para gerar visibilidade e o sucesso é medido pelo máximo de impressões ao menor CPM possível.
- Engage+ compra movimento real: você investe para que novos usuários interajam com a sua marca, e o sucesso é medido pelo máximo de interações ao menor custo por engajamento, com rastreabilidade granular por etapa do funil e incrementalidade medida em comparação com usuários não impactados.
Como funciona Engage+?
Engage+ combina quatro capacidades automáticas que atuam de forma integrada para maximizar as interações relevantes com a sua marca.
Otimização de lances
Em vez de priorizar apenas alcance e impressões, Engage+ altera o critério de lance, priorizando alcance e engajamento. O sistema maximiza o número de usuários únicos que realizam uma ação relacionada à marca após ver o anúncio, como visitar uma página de produto, acessar a Loja Oficial e, em breve, buscar pela marca.
Audiência preditiva com IA
Engage+ não analisa apenas o que as pessoas já fizeram, mas também o que têm maior probabilidade de fazer. Para cada usuário, atribui uma pontuação de afinidade (<i>Affinity Score</i>) com a marca e exclui quem realizou uma compra recentemente, priorizando atrair novos compradores. A audiência é atualizada diariamente, incorporando quem atinge o nível de afinidade necessário e removendo quem deixa de atender aos critérios.
Frequência objetivo
Em vez de definir um limite fixo de vezes que uma pessoa vê o anúncio, a IA determina a frequência ideal para cada campanha. Esse valor é ajustado dinamicamente segundo a marca e a categoria para maximizar os resultados de engajamento.
Alocação de orçamento
Engage+ distribui automaticamente o investimento entre Display Ads, Online Video Ads e Streaming Video Ads. O objetivo não é encontrar o formato com o menor CPM, mas sim o que gera maior movimentação do usuário em direção à marca.
Impact e Insights: dos resultados à ação
Engage+ oferece duas seções de análise dentro da visão geral da campanha: Impact e Insights. Ambas permitem observar como as pessoas expostas à campanha avançaram no ecossistema e fornecem sugestões de melhoria para orientar as próximas decisões.
Impact
Impact apresenta as ações realizadas pelos usuários alcançados após a exposição à campanha, organizando os resultados de acordo com as diferentes etapas da jornada de compra.
Com ele, é possível medir:
- Busca pela marca (disponível em breve).
- Visita à Loja Oficial.
- Visita ao produto.
- Intenção de compra, como adicionar produtos ao carrinho.
- Vendas.
- New to Brand.
Insights
Insights interpreta os resultados das métricas e gera recomendações acionáveis para otimizar o desempenho das campanhas. Em outras palavras, Impact mostra o que aconteceu e Insights ajuda a interpretar o que fazer com essas informações.
Aviso importante: Impact e Insights não dependem necessariamente da ativação de Engage+. Esses recursos também estão disponíveis para campanhas padrão de Awareness otimizadas para alcance ou impressões, desde que o anunciante, a campanha e a marca atendam aos requisitos necessários para exibir os dados.
Formatos de anúncios
As capacidades de IA e mensuração de Engage+ estão disponíveis em soluções voltadas para a construção da marca. Os formatos elegíveis para construir presença em escala são:
Display Ads
Construa sua presença com banners padrão que chamam a atenção do usuário durante sua navegação no ecossistema.
Online Video Ads
Utilize formatos audiovisuais para captar a atenção e comunicar a mensagem da marca.
Streaming Video Ads
Amplie a cobertura por meio de anúncios em vídeo em plataformas de streaming parceiras.
É possível criar até três line items por campanha: um para cada formato elegível.
Ao utilizar Engage+, o sistema distribui automaticamente o investimento entre os formatos selecionados de acordo com as interações observadas durante a campanha.
Especificações
| Capacidade / Formato | Disponibilidade | Requisitos / Características |
|---|---|---|
| Formatos Elegíveis | Display Ads, Online Video Ads, Streaming Video Ads | É permitido um máximo de três line items por campanha (um para cada formato elegível). |
| Métrica de Otimização | Engage+ | Combina buscas pela marca, visitas à Loja Oficial e visitas às páginas de produto para maximizar o número de usuários únicos que realizam interações relevantes com a marca. |
| Audiência | IA Preditiva | O sistema exclui automaticamente compradores dos últimos 12 meses e usuários que interagiram com a marca nos últimos 30 dias, direcionando a mídia para a aquisição de novos compradores (NTB). |
Como implementar Engage+?
A ativação de Engage+ está disponível para marcas fabricantes endêmicas registradas no Mercado Livre.
Para ativar Engage+, siga estes três passos no DSP:
Defina seu objetivo de marca no DSP
No administrador, crie uma campanha selecionando o objetivo Awareness.
Escolha sua métrica de otimização
Use Engage+ para construir sua marca, maximizando as interações com sua loja e seus produtos. IA de ponta a ponta.
Selecione o destino
Indique o destino para onde as pessoas serão direcionadas ao clicar nos seus anúncios.
Configure seus line items e criativos
Selecione os formatos, crie os line items e atribua os criativos a cada um.
Revise e ative os line items
A IA automatiza a audiência, o orçamento e a frequência para maximizar o impacto da sua campanha.
Analise Impact e Insights
Depois de ativar a campanha, o resumo inclui métricas full funnel pós-exposição e recomendações acionáveis por meio de Impact e Insights.
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Defina o objetivo antes de analisar os dadosSe o seu objetivo for Awareness, sua métrica de sucesso deverá ser a geração de interações como Visitas a Páginas de Produto (VPP) ou Engage+, e não o pico de vendas imediatas.
Interprete os sinais como parte de uma jornada completaOs dados contam uma história ao longo do tempo, e não um retrato isolado. Analise como as buscas pela marca se relacionam com as visitas à loja e com a intenção de compra.
Evite conclusões com base em um único indicadorSe as adições ao carrinho caírem 5%, mas as visitas à Loja Oficial subirem 40%, use esse sinal como oportunidade para otimizar sua loja, em vez de presumir que a campanha falhou.
Utilize a regra dos 7 diasMantenha sua campanha ativa por pelo menos sete dias contínuos antes de realizar qualquer alteração tática ou avaliação manual de desempenho.
Avalie Engage+ segundo alcance e engajamentoEngage+ não busca maximizar apenas alcance ou impressões. Analise seu desempenho de acordo com a quantidade de usuários únicos que realizam ações de marca após a exposição, como visitar uma página de produto ou a Loja Oficial. A busca de marca estará disponível em breve.
Analise os formatos de forma integradaDisplay Ads, Online Video Ads e Streaming Video Ads cumprem funções diferentes dentro da campanha. Analise também a contribuição de cada um para as interações com a marca e para a jornada completa dos usuários.
Diferencie otimização de mensuraçãoEngage+ otimiza a entrega da campanha. Impact mostra as ações realizadas após a exposição, enquanto Insights ajuda a interpretar os resultados e orientar as próximas decisões.