Por que Display Ads
Display Ads é uma solução full-funnel que permite mostrar sua marca e captar a atenção dos seus consumidores com anúncios visuais em espaços estratégicos dentro e fora do Mercado Livre.
Exemplo de anúncios de Display Ads em posições de destaque.
Display Ads está presente em toda a jornada de compra
Descoberta
Gera reconhecimento de marca e aumenta a visibilidade entre milhões de usuários.
Consideração
Diferencia sua marca quando o consumidor já demonstrou interesse em produtos similares.
Conversão
Maximiza as probabilidades de compra ao estar presente nos principais espaços do site.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Construa públicos de alta qualidade
Baseados no comportamento de compra real graças à first-party data do Mercado Livre.
Alcance audiências em todo o ecossistema e no inventário estendido
Desde o awareness até a conversão.
Combine compra programática e garantida
Para maximizar o alcance, a eficiência e a presença de alto impacto.
Acompanhe os resultados de ponta a ponta e otimize suas campanhas
Em tempo real de acordo com seus KPIs de negócios graças à rastreabilidade full-funnel.
Mercado Ads Extended Network
Clique no vídeo para conhecer Mercado Ads Extended Network em menos de dois minutos
Mercado Ads Extended Network amplia o alcance das suas campanhas fora do Mercado Livre, usando os sinais do ecossistema para se conectar com audiências relevantes em uma rede de mais de 90.000 sites curados.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Proteja seu investimento com sistemas contra fraude que garantem impactos exclusivamente em usuários reais.
Garanta a segurança da sua marca anunciando em ambientes seguros que cumprem com políticas rígidas de qualidade.
Otimize seu orçamento por meio de um investimento inteligente, competindo apenas por espaços relevantes para os seus objetivos.
Controle a presença da sua marca excluindo sites aos quais você não deseja se associar.
Garanta a consistência visual das suas campanhas utilizando criativos compatíveis com o padrão IAB.
➔ Sua ponte direta para o tráfego externo
Leve sua estratégia além do Mercado Livre com o Only Off: uma nova configuração desenhada para maximizar sua presença exclusivamente em nossa Extended Network. Utilize seus próprios criativos padrão IAB e gere tráfego direto para seu site sem a necessidade de formatos nativos. É uma configuração útil para campanhas que buscam levar tráfego a sites externos, especialmente quando você precisa usar criativos IAB padrão e medir ações fora do Mercado Livre.
Conversion Tracking: meça o que acontece fora do Mercado Livre
Se sua campanha direciona tráfego para um site externo, o Conversion Tracking permite medir ações posteriores fora do Mercado Livre. Essa função é fundamental quando você precisa medir conversões, leads ou receita no seu próprio site ou se não vende dentro do Mercado Livre.
Métricas Disponíveis
Vendas atribuídas, geração de leads, receita off-site e ROAS.
Implementação Simples
Um fragmento de código compatível com o Google Tag Manager para seu próprio site.
Transparência Total
Atribuição direta baseada no modelo last-click de 14 dias.
Formatos e posicionamentos disponíveis
O ecossistema de Display Ads suporta formatos flexíveis e dinâmicos adaptados a diferentes placements:
Banners Nativos (Display)
Integrados organicamente ao site do Mercado Livre e Mercado Pago. Dividem-se em posicionamentos-chave:
Home e Páginas de produto: localizados na página inicial (home billboard e sponsor) e abaixo das páginas de produto. Também são exibidos em páginas relacionadas contextualmente à sua campanha. (Desktop e Mobile).
Páginas de busca: localizado na coluna vertical esquerda, dentro dos resultados de busca (Desktop).
Mercado Pago: localizados na Home, Página de Confirmação de pagamento e Página de benefícios.
Display Extended Network
Anúncios em sites e apps externos ao Mercado Livre, ativados a partir de Mercado Ads.
Especificações
A seguir, os requisitos técnicos para os criativos de Display padrão (Banners Nativos):
| Elemento | Especificação / Medida recomendada | Restrições |
|---|---|---|
| Imagem retangular | 1008 x 528 px (Proporção 1.91:1) | Formato: .jpg ou .png. Tamanho máx: 1 MB |
| Imagem quadrada | 528 x 528 px (Proporção 1:1) | Formato: .jpg ou .png. Tamanho máx: 1 MB |
| Logotipo principal | 258 x 192 px (Recomendado) | Formato: .jpg ou .png. Tamanho máx: 1 MB |
| Título | 2 linhas de texto | Máximo de 17 caracteres por linha |
| Sobretítulo | 1 linha superior de texto | Máximo de 20 caracteres |
| CTA (Call to action) | Texto para o botão | Máximo de 15 caracteres |
| Avisos legais (Opcional) | Texto complementar / legal | Máximo de 80 caracteres |
Nota: Para line items com entrega no inventário nativo do Mercado Livre, é necessário ter pelo menos um criativo nativo ativo e aprovado. Em configurações exclusivas para a Extended Network, podem ser aplicados criativos IAB de acordo com a configuração disponível.
Como implementar Display Ads?
Siga estes passos para implementar uma campanha de Display Ads:
Crie sua campanha
Defina seu Objetivo de performance, Destino, Orçamento, Ritmo de investimento, Alocação de orçamento e Limite para frequência de impressões.
Estratégia de otimização: se você escolher o objetivo de Conversão, pode otimizar pelo custo por conversão (CPA) ou priorizar a rentabilidade escolhendo o retorno sobre o investimento (ROAS).
Configure seu Line Item
Os line items permitem incluir diferentes audiências, orçamentos, criativos e frequência de impressão dentro de uma mesma campanha.
- ✓ Segmentação de Audiência: clique em adicionar audiências. Você pode escolher: Catálogo (In Market / Propensão de compra), Demográficas (Idade, gênero) ou Personalizadas / CRM (Listas ou Lookalike).
- ✓ Seleção de Inventário e Espaços: em "Espaços publicitários", defina se seus anúncios rodarão apenas no "Mercado Livre", no "Mercado Livre + Extended Network" ou "Only Off" para tráfego exclusivo externo.
- ✓ Controle de Frequência: estabeleça um limite de impressões por hora, dia ou semana.
Atribua seus Criativos
Uma vez selecionado o line item, crie ou vincule criativos existentes.
Os elementos criativos são os itens visuais exibidos nos espaços publicitários disponíveis.
Ao criar um criativo, você deve adicionar o texto que será visto no anúncio (um título, um sobretítulo e uma chamada para ação), junto com uma imagem horizontal, vertical e um logotipo. Além disso, você pode adicionar um logotipo secundário (recomendado), texto para avisos legais e uma combinação de cores para o fundo e a tipografia.
Third Party Trackers (NOVO): se a sua marca exige, no campo de Tracking de terceiros, cole a tag (ex. DoubleVerify ou IAS) para auditar viewability e impressões. Essa tag será associada automaticamente a todas as variações do criativo sem afetar a entrega nativa.
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Mantenha uma presença ativa em toda a jornada de compraNão limite suas campanhas a datas comerciais. Use Display Ads para construir alcance, sustentar a consideração e acompanhar a conversão com uma estratégia que combine objetivos, audiências e inventários de acordo com o momento da campanha.
Aproveite as audiências baseadas em sinais do ecossistemaDefina audiências a partir de comportamentos de compra, navegação e interesse dentro do Mercado Livre e do Mercado Pago. Isso permite conectar suas campanhas com usuários que já mostram sinais relevantes para a sua categoria, produto ou marca.
Adapte seus criativos e controles ao inventário externoAo ativar campanhas no Mercado Ads Extended Network, utilize criativos compatíveis com os padrões IAB e revise as opções de controle disponíveis, como exclusões de sites. Assim, você pode ampliar o alcance fora do Mercado Livre sem perder a consistência visual ou o controle sobre os ambientes onde sua marca aparece.
Revise seus resultados e ajuste a configuração de acordo com seus KPIsAnalise o desempenho das suas campanhas de acordo com o objetivo definido: awareness, consideração ou conversão. A partir desses resultados, ajuste audiências, orçamento, frequência ou seleção de inventário para melhorar a eficiência.
Estruture seus line items de acordo com a audiência, orçamento e inventárioUse os line items para organizar sua estratégia. Você pode diferenciar audiências, orçamentos, criativos, frequência e inventários dentro de uma mesma campanha, em vez de concentrar toda a configuração em uma única linha de entrega.
Cuidado com a frequência para evitar saturaçãoDefina limites de impressões por hora, dia ou semana de acordo com o objetivo da campanha. Isso permite manter a presença sem superexpor os usuários.
Escolha o inventário de acordo com o destino da campanhaSe você quiser direcionar o tráfego para dentro do Mercado Livre, pode usar o inventário do ecossistema. Se busca levar os usuários a um site externo, avalie configurações como Extended Network ou Only Off, dependendo da disponibilidade e do objetivo da campanha.
Use Third Party Trackers quando sua marca precisar de medição externaSe a sua marca trabalha com fornecedores homologados como DoubleVerify ou IAS, você pode adicionar tags de terceiros para auditar impressões e viewability. Essa prática é especialmente útil quando você precisa complementar a medição nativa com validações externas.
Alinhe a estratégia de otimização com o seu KPI principalEm campanhas de conversão, verifique se é melhor otimizar por CPA ou por ROAS. O CPA pode ser útil quando o foco está no custo por conversão, enquanto o ROAS ajuda a priorizar o retorno do investimento quando o valor financeiro das conversões é relevante.
Verifique se o destino é coerente com a mensagem do anúncioSe o anúncio comunica uma promoção, categoria, produto ou proposta específica, o destino deve acompanhar essa promessa. Você pode direcionar para a Loja Oficial, landing page, container, VPP, landing page dinâmica de catálogo ou site externo, de acordo com a solução e a configuração disponível.
Recursos
Você pode contar com os seguintes materiais para planejar e escalar sua operação:
APRENDA NA MERCADO ADS ACADEMY
FAQs
A modalidade Garantida reserva o inventário diretamente a um custo fixo. A Programática é gerenciada por meio de lances em tempo real (RTB) onde o algoritmo avalia cada impressão e otimiza o lance de acordo com a probabilidade de atingir seu objetivo comercial.
O modelo utiliza uma janela de 14 dias. As conversões são atribuídas tanto a interações por clique (click-through) quanto a impressões visíveis sem clique (view-through). Se houver interação múltipla, o clique sempre tem prioridade sobre a visualização para a atribuição.
O Only Off permite que as campanhas rodem exclusivamente na rede externa (Extended Network) sem consumir inventário dentro do Mercado Livre. É ideal para marcas que não vendem produtos ou serviços no Mercado Livre (bancos, turismo, serviços) ou para marcas que desejam levar tráfego diretamente para seus próprios sites utilizando criativos IAB padrão.
Enquanto o CPA foca no volume e custo por transação, a otimização por ROAS pondera cada conversão pelo seu valor econômico esperado, priorizando leilões que gerem maior rentabilidade para catálogos com preços muito variados.