Por que Brand Lift Pro?
Você sabe quanto investiu em reconhecimento de marca e o que aconteceu depois?
Na América Latina, as marcas investem mais de US$ 20 bilhões em campanhas de construção de marca sem uma medição real do seu impacto (Fonte: eMarketer, Statista, GroupM 2024-2025).
Hoje, já não basta saber o que os usuários pensam: é imprescindível entender o que eles fazem depois de ver a sua publicidade. Para resolver essa tensão, surge Brand Lift Pro, a solução de Mercado Ads que impulsiona uma mudança de mentalidade na mensuração publicitária, conectando a percepção de marca ao comportamento real do consumidor.
Com uma metodologia experimental baseada em dados determinísticos e first-party data (100% usuários reais e autenticados do Mercado Livre), Brand Lift Pro mede o aumento incremental real (lift) sem depender de cookies de terceiros nem de amostras estimadas.
Brand Lift Pro combina ciência aplicada, dados proprietários e contexto real de compra para validar o seu investimento em branding, identificar onde foi gerado o maior impacto e transformar os resultados em decisões estratégicas. Porque o alcance constrói marcas, mas a evidência constrói mercados.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Precisão first-party
mensuração com base em pessoas reais e verificadas do Mercado Livre: 100% usuários autenticados, dados determinísticos, sem cookies nem amostras estimadas.
Meça o que as pessoas fazem, não só o que dizem
Behavioral Lift permite analisar as buscas pela sua marca e as visitas às páginas de produto acima do esperado sem campanha.
Valide seu awareness com evidências
meça Top of Mind, Awareness, Brand Favorability, Purchase Intent e Meli Purchase Intent para identificar o lift real em relação a um grupo de controle.
Meça o impacto onde ele acontece
commerce, entretenimento, fintech e Open Internet. Brand Lift Pro amplia a medição para os ambientes onde as pessoas interagem com a sua marca.
Desbloqueie o poder dos seus criativos
analise suas peças a partir de três dimensões: Percepção (associação e afinidade), Ressonância (impacto emocional) e Efetividade (mensagem relevante, crível e diferenciadora).
Insights detalhados para otimizar
aprofunde os resultados por demografia (gênero, idade e nível socioeconômico), frequência de exposição e formato (vídeo ou estático).
Como funciona Brand Lift Pro?
1. Formação de grupos
- Grupo Exposto (Teste): pessoas que foram expostas à campanha.
- Grupo Não Exposto (Controle): pessoas com características demográficas semelhantes que não foram expostas.
2. Envio das pesquisas
- Lembrança de marca (espontânea e estimulada)
- Lembrança publicitária
- Favorabilidade, afinidade (Brand Love) e intenção de compra (Purchase Intent e Meli Purchase Intent)
- Atributos de marca e mensagens-chave
3. Cálculo do lift
4. Aprofundamento da análise
- Perfil demográfico: gênero, idade e nível socioeconômico.
- Frequência: impacto de acordo com a quantidade de exposições ao anúncio.
- Formato: desempenho de peças estáticas e em vídeo.
5. Consulta dos resultados
O que você encontrará no relatório?
O relatório reúne as métricas necessárias para transformar os dados de marca em decisões estratégicas de negócio:
RESULTADOS GLOBAIS
Principais métricas e visão geral do desempenho do estudo.
INDICADORES-CHAVE
Lembrança, consideração, afinidade e atributos de marca.
ANÁLISE DE CRIATIVOS
Detalhamento do desempenho de cada anúncio e de suas mensagens.
ANÁLISE COMPORTAMENTAL
Mede as buscas pela marca e as visitas end-to-end no Mercado Livre.
SEGMENTAÇÕES
Detalhamento por gênero, idade, nível socioeconômico, frequência e formato.
INSIGHTS ACIONÁVEIS
Descubra o que funcionou melhor e a evolução em relação aos concorrentes.
Quais são os formatos analisados?
Especificações
| Requisito | Detalhe |
|---|---|
| Objetivo da campanha | Awareness. |
| Duração da campanha | Entre 15 e 45 dias. |
| Volume mínimo de impressões | Para Argentina, México e Brasil: 11 milhões de impressões totais. Para o Chile: 6 milhões de impressões totais. |
| Amostra de pesquisas | Mínimo de 400 respostas válidas (200 no grupo Teste e 200 no grupo Controle). |
| Janela de exposição | São avaliadas apenas as pessoas que viram a campanha nos últimos 15 dias para garantir o máximo frescor na lembrança. |
| Exclusividade da mensagem | As mensagens da sua campanha de Brand Lift Pro devem ser exclusivas dessa campanha, para não contaminar a medição. |
| Formação de grupos | Os grupos são formados buscando uma distribuição equilibrada de acordo com variáveis como gênero, idade e nível socioeconômico. |
Como implementar Brand Lift Pro?
Acesse o Research Lab
Entre na sua conta de Mercado Ads, abra o menu lateral, selecione “Intelligence Hub” e clique em “Research Lab”.
Configure seu estudo
Entre em contato com o seu especialista de Ads para configurar o estudo e trabalhar em colaboração.
Você deverá definir o nome do estudo, selecionar a marca, a categoria, as campanhas ativas a serem incluídas e, opcionalmente, as marcas concorrentes ou as mensagens-chave a serem avaliadas.
💡Em breve, você poderá configurar seus próprios estudos na modalidade self-service.
Verificação dos requisitos mínimos
A plataforma valida continuamente se a campanha atinge o volume de impressões e as respostas mínimas exigidas para garantir a validade estatística.
Formação dos grupos de Teste e Controle
O sistema cria automaticamente os grupos de usuários expostos (Teste) e não expostos (Controle), garantindo o equilíbrio sociodemográfico.
Envio das pesquisas
Após o cumprimento dos requisitos, as pesquisas personalizadas são enviadas para ambos os grupos, sem interromper a experiência de compra. São considerados apenas usuários impactados nos últimos 15 dias para garantir respostas representativas.
Análise de métricas
Após a obtenção das respostas necessárias, Brand Lift Pro compara os resultados entre os dois grupos e calcula o lift correspondente para as métricas do estudo.
A leitura pode ser complementada com segmentações para aprofundar a análise e identificar onde ocorreu o maior impacto.
Download do relatório
Quando o estudo for concluído e atingir os requisitos necessários, você poderá consultar os resultados e baixar o relatório em PDF no Research Lab.
O relatório funciona como uma ferramenta de análise para interpretar o impacto da campanha e transformar os resultados em aprendizados para futuras decisões de branding.
Boas práticas para aproveitar Brand Lift Pro
Planeje o estudo com antecedência:a configuração do estudo deve ser feita obrigatoriamente antes do lançamento da campanha para isolar corretamente o grupo de controle, garantir a validade metodológica e evitar atrasos durante a execução.
Defina sua hipótese de aprendizado:antes de iniciar o estudo, identifique a pergunta estratégica que você quer responder (por exemplo, se busca aumentar o Awareness, mudar a favorabilidade ou medir a intenção direta dentro do Mercado Livre) e determine com clareza qual KPI vai orientar a decisão de negócio (Brand Equity, Análise de criativos ou Intenção declarada).
Garanta a entrega do volume publicitário:controle o pacing durante a execução para aumentar a probabilidade de atingir a amostra exigida e as cotas necessárias para obter resultados estatisticamente válidos.
Adicione as extensões opcionais de mensagens e criativos:ative a Avaliação de Mensagens-Chave e o Teste Criativo para medir a tração de acordo com o conteúdo visual ou o conceito comunicado. Esses aprendizados podem ajudar você a ajustar futuras estratégias de conteúdo e comunicação.
Aprofunde a leitura além do resultado geral:um lift positivo pode esconder diferenças importantes entre audiências, frequências ou formatos. Analise os detalhamentos por idade, gênero, frequência ideal e formato publicitário para realocar o orçamento e iterar estrategicamente em suas próximas campanhas.
Combine Brand Lift Pro com as ferramentas do Intelligence Hub:Conversion Path revela como os diferentes esforços publicitários trabalham em conjunto ao longo da jornada de compra. Com Brand Analytics, você aprofundará a leitura sobre como as pessoas interagem com a sua marca e como você se posiciona dentro do ecossistema. Combinar essas soluções permite ampliar a leitura da construção de marca para os resultados de negócio.
Conecte os resultados à otimização contínua:o relatório não deve ser interpretado apenas como o encerramento de uma campanha. Use as métricas obtidas como o insumo inicial (input) para planejar o seu próximo ciclo publicitário: ajuste audiências, potencialize as peças com melhor desempenho e reforce os canais com maior tração.
Recursos
Materiais oficiais para planejar e escalar sua operação:
FAQ
- Top of Mind
Porcentagem de usuários que citam a marca em primeiro lugar dentro da sua categoria. - Unaided Awareness
Lembrança espontânea da marca, sem opções predefinidas - Aided Awareness
Reconhecimento da marca a partir de uma lista guiada. - Online Ad Awareness
Lembrança de ter visto publicidade da marca em ambientes digitais. - Brand Favorability
Nível de opinião positiva geral sobre a marca. - Brand Love:
Afinidade emocional e vínculo profundo com a marca. - Purchase Intent
Probabilidade geral declarada de comprar a marca. - Meli Purchase Intent
Probabilidade declarada de comprar a marca especificamente no marketplace do Mercado Livre. - Association & Likeability
Mede a afinidade, a simpatia e o nível de associação positiva entre o usuário e a marca. - Impacto Emocional
Avalia a intensidade e a qualidade da resposta afetiva gerada pelo conteúdo ou pela campanha. - Usuários que interagiram com a sua marca
Quantifica o volume de pessoas únicas que realizaram uma ação ativa (cliques, comentários, compartilhamentos, salvamentos). - Buscas pela sua marca
Mede o aumento nas buscas orgânicas ou diretas pelo nome da marca após a exposição.
Se quiser medir novamente, será necessário criar um novo estudo quando houver volume suficiente para cumprir os requisitos.
Esse aprendizado pode ser utilizado como input para futuras decisões de planejamento e comunicação.