Por que Product Ads
Product Ads é a solução de performance que permite promover anúncios de produtos em posições de destaque dentro do Mercado Livre. Assim, você alcançará pessoas que já estão prontas para comprar, gerando mais visitas e aumentando suas vendas.
Exemplo de anúncios de Product Ads em posições de destaque, prontos para se conectar diretamente com a intenção de compra do usuário.
Benefícios reais para fazer seu negócio crescer
Posições exclusivas para seus anúncios
Exiba sua marca nos primeiros resultados de busca e em páginas de produtos similares para captar a atenção dos compradores.
Mais visitas e vendas
Alcance milhões de compradores com intenção de compra, aumentando cliques e conversões.
Investimento simples e mensurável
Ative campanhas em poucos passos. Product Ads automatiza a gestão e mostra métricas claras para maximizar resultados.
Gestão de campanhas flexível
Economize tempo e escale sem limites. Mantenha um fluxo de vendas constante e automatizado e complemente com campanhas manuais para escalar outros objetivos.
Posições 1 e 2
+3x cliques
vs. posições 9 a 12.
40 %
das vendas atribuídas à publicidade vêm de espaços fora dos resultados de busca.
Onde seus anúncios são exibidos?
Com Product Ads, seus produtos são exibidos nos espaços-chave do Mercado Livre e aumentam a probabilidade de os compradores os escolherem.
Resultados de busca
Posições de destaque dos resultados de busca.
Páginas de produto
Integrado como "Patrocinado" em páginas de produtos afins.
Carrossel de produtos relacionados
Itens similares ao final da página de um produto.
Carrossel de marcas em destaque
Espaço de marcas top of mind (atualmente exclusivo de moda/vestuário).
Carrossel "Com 4 estrelas ou mais"
Exclusivo para produtos patrocinados bem avaliados.
Product Ads no catálogo
Analise o desempenho das suas campanhas
Torne seu investimento mais eficiente com ROAS
ROAS é uma métrica clara e direta que permite avaliar, em segundos, o retorno do seu investimento publicitário. Em termos simples, indica quantos reais em vendas você gerou para cada real investido em publicidade.
Quando você configura sua campanha, ROAS Objetivo determina o comportamento do algoritmo de Product Ads: serve para ajustar automaticamente seus lances e otimizar a exposição de seus anúncios de acordo com seu orçamento.
Configuração do ROAS Objetivo no Product Ads: ajuste o nível de rentabilidade esperado de acordo com sua estratégia de negócios, priorizando maior volume de vendas ou maior eficiência de investimento.
Como ROAS é configurado no Product Ads?
Product Ads prevê a probabilidade de conversão para maximizar seu ROAS e tornar seu investimento mais eficiente.
Ao criar uma campanha, no ROAS Objetivo, você poderá definir o nível de receita que espera obter pelo dinheiro investido:
Métricas de desempenho ao competir por impressões
A análise de impressões indica a participação da sua campanha de Product Ads nos espaços publicitários e as oportunidades de crescimento perdidas.
Product Ads detalha o desempenho competitivo em três porcentagens que somam 100% da oportunidade total da campanha:
Impressões Ganhas
Mostram a visibilidade alcançada em relação ao total possível.
Impressões perdidas por Orçamento
Indicam que a campanha deixa de participar de leilões porque o saldo diário se esgotou ou é insuficiente.
Impressões perdidas por Classificação
Representam a quantidade de vezes que seus anúncios não foram impressos por não terem um ranking suficiente. Você pode corrigir isso melhorando a qualidade do anúncio ou ajustando a meta de ROAS.
O relatório de impressões permite identificar quanta visibilidade a campanha ganhou e quanto potencial foi perdido devido a limitações de orçamento ou Classificação dentro do leilão.
Especificações
Para usar Product Ads, você deve cumprir os seguintes requisitos:
Requisitos da conta
| Requisito | Especificação |
|---|---|
| Reputação | Amarela, verde ou superior. |
| Tempo de conta | Mínimo de 15 dias de cadastro ativo no Mercado Livre. |
| Vendas anteriores | Mínimo de 1 venda para empresas; 10 para vendedores individuais. |
| Status da conta | Não ter faturas vencidas no ecossistema. |
Requisitos adicionais para Catálogo
| Requisito | Especificação |
|---|---|
| Condição | Produtos novos com estoque imediato. |
| Particularidade | Em telefonia, os celulares devem ser desbloqueados. |
Como implementar Product Ads?
Product Ads conta com dois tipos de campanhas para se adaptar a diferentes objetivos de negócios: Automáticas e Manuais.
Atualmente, o gerenciador de campanhas inclui uma única campanha automática pré-configurada, que você pode complementar com múltiplas campanhas manuais dependendo da sua estratégia.
A campanha automática otimiza seu investimento de forma dinâmica: adiciona e pausa anúncios automaticamente e concentra seu investimento nos produtos mais vendidos, para ter o melhor desempenho.
Esta campanha aparece sempre fixada no início da lista de campanhas. Não pode ser excluída, embora seja possível pausá-la a qualquer momento.
Se você quiser ativar uma campanha manual, siga estes passos:
Dica: utilize o filtro para buscar anúncios com a etiqueta de "Catálogo".
Boas práticas para otimizar suas campanhas
Crie múltiplas campanhas:Organize suas campanhas por marca, categoria, sazonalidade ou contribuição para o crescimento. Por exemplo: campanhas always-on, campanhas para eventos especiais ou campanhas focadas em produtos estratégicos. Uma estrutura segmentada facilita a análise de desempenho, o controle de orçamento e a otimização de resultados.
Evite orçamentos limitantes:Monitore as Impressões perdidas por orçamento para identificar oportunidades desperdiçadas. Quando uma campanha consome o total do orçamento diário, ela deixa de participar de leilões e perde visibilidade frente à concorrência. Lembre-se que o orçamento não é cumulativo e não é transferido para o dia seguinte.
Antecipe-se a datas de alto tráfego:Durante eventos comerciais como a Black Friday ou o Cyber Monday, o tráfego e o ticket médio aumentam significativamente. Aumentar o orçamento diário de forma antecipada permitirá que você mantenha a competitividade e capture uma demanda maior.
Respeite o período de aprendizado:Evite modificar ou pausar campanhas durante os primeiros 30 dias. Esse período permite que o algoritmo colete sinais e otimize o desempenho do leilão. Se um produto consome investimento sem gerar resultados, pause apenas esse anúncio e não a campanha inteira.
Recursos
Materiais para planejar e escalar sua operação com Product Ads:
APRENDA NA MERCADO ADS ACADEMY
FAQs
É o retorno esperado em vendas para cada real investido em publicidade. Você deve configurá-lo no gerenciador buscando equilibrar volume de vendas e margem. A plataforma sugerirá um valor inicial, mas você pode modificá-lo para priorizar rotatividade (ROAS menor) ou rentabilidade por unidade (ROAS maior).
A janela de atribuição de Product Ads é de 14 dias. Isso significa que uma venda pode ser atribuída à campanha mesmo se ocorrer até 14 dias após o usuário ter clicado no anúncio.
Sim. Product Ads permite aumentar a presença dos seus anúncios dentro dos resultados de busca, o que aumenta as oportunidades de captar cliques frente a outros concorrentes. Inclusive, um mesmo produto pode obter visibilidade dupla ao combinar posicionamento orgânico e patrocinado.
Geralmente, isso ocorre porque a campanha não alcança um ranking competitivo suficiente dentro do leilão. As causas costumam ser um ROAS Objetivo muito alto ou anúncios de má qualidade. Você pode solucionar isso ajustando ROAS e melhorando descrições e envios.
Não. No Product Ads, o orçamento é diário e não cumulativo. Uma vez atingido o limite configurado, a campanha deixa de participar de leilões até o dia seguinte.
Se você detectar impressões perdidas por orçamento, pode aumentar o limite diário manualmente ou utilizar configurações automáticas de ajuste mensal.